Более половины видео в онлайн-кинотеатрах смотрят с мобильных устройств

[душман]

В IV квартале 2016 года доля просмотра контента онлайн-кинотеатров с мобильных гаджетов составили 54% от общего числа просмотров. Годом ранее этот показатель равнял 46%, а в ближайшем будущем, по прогнозам, вырастет до 60%, сообщают аналитики агентства Ooyala.

Меньше всего видео на мобильных устройствах (менее 50%) смотрят в Северной Америке, а больше всего (более 60%) – в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Для онлайн-видео с рекламной монетизацией (AVOD) доля просмотров на мобильных экранах немного выше средней – 56%.

Наиболее популярное устройство для просмотра онлайн-видео – смартфон, на нем смотрят 46% контента. На планшеты приходится 11%, а на компьютеры – оставшиеся 44%. При этом на смартфонах чаще смотрят длинные видео: они составляют 46% от общего времени просмотров, тогда как короткие формы – 40%.

Онлайн-видеосервисы продолжают отбирать долю рынка других секторов индустрии развлечений: по данным отчета, в 2016 году доходы кинотеатров упали на 15%. Маркетологи оперативно реагируют на меняющуюся ситуацию: в 2018 году ожидаемые затраты на мобильную рекламу составят $114 млрд, превысив все другие виду видеорекламы, кроме телевизионной, на которую будет потрачено $215 млрд.