Основные проблемы и возможности платного ТВ в Северной Америке

[душман]

Руководство компаний, предлагающих платное ТВ в США, считает, что они столкнутся с серьезными проблемами в отрасли, поскольку ценовое давление усиливается, а потери числа подписчиков сервисов традиционного платного телевидения ускоряются, что и показал опрос, проведенный Nagra.

Согласно данным опроса "2018 North American Pay-TV Innovation Forum", проведенного MTM, виртуальные предложения MVPD остаются сложными для индустрии, с низкой маржой и ограниченной дифференциацией - даже если потребители продолжают мигрировать к ним. В результате крупные компании платного телевидения подвержены диверсификации, а широкополосные и другие сервисы компенсируют снижение доходов от сервисов платного телевидения.

Подобное снижение доходов платного телевидения создает проблемы для кабельных сетей и других программных провайдеров, что подталкивает владельцев контента к поиску новых возможностей для монетизации, в частности, к предложениям, напрямую ориентированным на потребителей, и продвинутым рекламным сервисам.

Хотя стратегии разнообразны, представители руководства компаний отрасли определили пять важных приоритетов для провайдеров сервисов платного ТВ: управление процессом создания более разнообразной по ассортименту видеопродукции; раскрытие полного потенциала передовой телевизионной рекламы в отрасли; преобразование сквозного взаимодействия с клиентами; использование клиентских данных; активное инвестирование в инфраструктуру и технологии.