MediaVision: шведы полюбили потоковые сервисы

[душман]

Показатель DPO на Нью-Йоркской фондовой бирже по шведскому сервису Swedish Spotify привлек большое внимание как в Швеции, так и во всем мире (Spotify - сервис потокового аудио, позволяющий легально и бесплатно прослушивать музыкальные композиции.Сервис доступен в Америкe, в большинстве стран Европы, некоторых странах Азии, а также в Австралии и Новой Зеландии).

Столь яркий эффект в Швеции частично объясняется большим интересом шведов к цифровым медиа-сервисам. Mediavision считает, что более 60% шведских домохозяйств подписаны, по крайней мере, на один сервис для прослушивания музыки или просмотра телевидения. И среди домохозяйств, пользующихся потоковыми сервисами, почти половина подписана на музыкальный сервис, столь высокий показатель характерен также и для международных пользователей.

На сегодняшний день шведский музыкальный потоковый сервис Spotify зарегистрирован на Нью-Йоркской фондовой бирже. И показатель DPO (акции Spotify доступны широкому кругу инвесторов) вызвал большой интерес как внутри страны, так и за рубежом. По данным шведского онлайн-брокера Nordnet, 14% шведов заинтересованы в инвестировании в акции Spotify.

Большой интерес к Spotify среди шведов отчасти объясняется интересом жителей страны к цифровым медиа. В общей сложности 61% шведских домохозяйств (шведы в возрасте от 15 до 74 лет) подписаны, по крайней мере, на один сервис для прослушивания музыки или просмотра телевидения (данные за 4-й квартал 2017 года). Среди этих потоковых домохозяйств 43% подписаны как раз на музыкальный сервис.

То есть, 26% всех шведских домохозяйств подписаны, по крайней мере, на один потоковый музыкальный сервис. Это высокий показатель по сравнению с показателями на других рынках. В США 11% пользователей подписаны на потоковый музыкальный сервис. В то же время существуют значительные различия между молодыми и пожилыми потребителями. Среди 15-34-летних, около 40% подписаны на потоковый музыкальный сервис, в то время как только 10% пользователей старшего возраста (55 до 74 лет) имели такую подписку.

«Большой интерес потребителей в Швеции к цифровым медиа-сервисам, естественно, отразился и в интересе к показателю DPO по Spotify. Возможно, это хорошая отправная точка для Spotify для привлечения широкой группы инвесторов внутри страны. Но чтобы быть привлекательным для инвесторов более продолжительное время, то стоит задуматься о том, насколько Spotify конкурентоспособен по сравнению с такими международными гигантами, как Apple и Amazon.

Еще одна проблема заключается в привлечении большего числа подписчиков и особенно в старших возрастных группах. Mediavision продолжает с интересом следить за развитием данной ситуации», - сказала Мари Нильссон, генеральный директор MediaVision.