Поиск

На данный момент абонентская база «Триколор ТВ» составляет 12,2 млн домохозяйств, а это почти 40 млн зрителей. Телевидение «Триколор ТВ» смотрит каждый 4-й зритель страны, заявил на встрече с журналистами заместитель генерального директора компании Андрей Холодный. Такую значительную цифру он связал с успешной контентной политикой предприятия. «Нашей гордостью является то, что мы уже больше месяца работаем от Калининграда до Чукотки. Компания в год сейчас зарабатывает порядка 17 млрд рублей. Вся идеология „Триколор ТВ“ заключается в том, что мы пытаемся предоставлять самые современные услуги», — рассказал он. Например, год назад было запущено HD вещание для всех абонентов. Две трети абонентов «Триколор ТВ» смотрят телевидение в формате HD. «Это огромная цифра — порядка 9 млн абонентов», — отметил Холодный. О том, почему операторы включают какие-то каналы в свой пакет, а какие-то убирают, рассказал директор по контенту «Триколор ТВ» Михаил Горячев. Любимые каналы для каждого возраста и пола Контентная политика для оператора, оказывающего услуги связи — это основное звено в создании продукта, заявил Горячев.В данном случае продукт — контентная политика. «По сути, любой оператор платного телевидения должен показать своим абонентам тот набор телеканалов, который бы отвечал потребностям данного абонента. Если с точки зрения социологии изучать пристрастия определенной возрастной или гендерной группы, в каждом возрасте и гендере есть четко выраженные пристрастия», — заметил директор по контенту. Безусловно, дети смотрят мультики, пенсионеры — фильмовые телеканалы с лентами советских лет, молодежь интересуют музыкальные и познавательные каналы. «Все операторы платного телевидения выходили как правило из маленьких домовых сетей, которые имели возможность поставить 2-4 канала. С ростом экономики, каналы стали измеряться сотнями», — продолжил Михаил Горячев. Экономический кризис 2015 года вызвал необходимость создания единого пакета. Компания объединили дополнительные пакеты, которые абонент был вынужден покупать отдельно. Исключение составил пакет Детский, у которого очень узко направленная аудитория. Его включение в общий пакет было бы неразумно с точки зрения финансов, подчеркнул Горячев. Пиплометрия Чтобы понимать, что востребовано среди зрителей и не полагаться на то, как это видит руководство компании, «Триколор ТВ» развернула специальную систему сбора информация — пиплометрию. «Это по сути специальное оборудование, который входит в набор абонента. Абонент дает разрешение на сбор статистики. Каждый раз, когда он смотрит тот или иной канал, информация передается на оборудование и мы получаем точное понимание, какие каналы востребованы, в какой социальной группе», — рассказал Горячев. Чтобы правильно отразить полученные данные, существуют постановочные исследования. Специальные компании, которые имеют лицензии, проводят изучение абонентской базы — по возрасту, месту проживания, социальному статусу, какая средняя заработная плата, сколько имеется телевизоров. «На основании этих данных мы стараемся подбирать телевизионные каналы», — добавил директор по контенту. Самые востребованные каналы — фильмовые Из около 250 телеканалов сети наиболее востребованными является фильмовые и сериальные каналы. «Соответственно если на эти жанры есть потребность, то и количество фильмовых телеканалов в нашей сети больше, чем других. Если экономические новости люди получают с сайтов и предложение на рынке телеканалов невелико, так же и у нас в пакете присутствует только 2-3 информационных телеканала», — заметил Михаил Горячев. То же самое касается региональных каналов. Существенное отличие платформы «Триколор ТВ» — она является самым широким представителем региональных телеканалов. «Не каждый оператор может себе позволить иметь в своем пакете региональные и городские телеканалы, которые формируются на отдельных территориях и по сути интересны только жителям данного региона.Мы такую возможность нашли», — рассказал Горячев. Если какому-то региону интересен охват и покрытие своей территории, то этот региональный канал приходит в сеть «Триколор ТВ». При этом в сети есть региональные каналы, у которых стерты грани конкретного субъекта — настолько разноплановые их передачи, интересные всем жителям страны. Так, бывают случаи, когда через «Триколор ТВ» местные ресурсы выходят на федеральный уровень и находят сетевых партнеров в других регионах. Выбор новых телеканалов Когда на рынке появляется новый телеканал, которого нет в сети «Триколор ТВ», компания проводит его тестирование. «Можно, конечно, взять и купить его и потом посмотреть, зашел он или нет среди зрителей, но мы, имея свою систему телеизмерения, такими вещами не занимаемся», — заявил Горячев. Вместо этого канал бесплатно вводят в сеть на 1-3 месяца, оператор со своей стороны обеспечивает максимальную узнаваемость канала (включение в жанры, информирование на сайте); сам телеканал продвигается через соцсети и собственные системы коммуникации. «По результатам теста мы принимаем решение с телеканалом, на каких условиях он входит в нашу сеть. Если это лицензионные платежи, мы определяем тот уровень платежей, которые мы готовы платить. Если канал это устраивает, мы заключаем полноценный договор», — продолжил менеджер компании. По словам Горячева, это общемировая практика, наиболее удачно зарекомендовавшая себя в этой сфере. «Если идти путем: „Давайте купим все телеканалы на рынке, а вдруг кому-то это будет интересно“, это приведет к тому, что у нас увеличатся операционные расходы, будет увеличена абонентская плата. При этом пострадает большое количество добросовестных абонентов, смотрящих свои любимые телеканалы. С увеличением количества каналов проиграют все — и мы, и абоненты», — отметил Горячев. Совместное продвижение продукта Лицензионные платежи телеканалы должны как-то «отбиваться», продолжил Михаил Горячев. «Средства могут возвращаться через подписки абонентов. Но чтобы телеканал заслужил уважение среди абонентов, о нем должны знать. Соответственно, телеканал должен совместно с нами доносить до конечного абонента свою важность», — отметил он. В этих целях «Триколор ТВ» постоянно проводит акции, направленные на продвижение телеканала: розыгрыши призов, акции в соцсетях и т.д. Таким образом увеличивается значимость и узнаваемость телеканалов в сети. «Рейтинг — это та величина, которая отражает, сколько абонентов в процентном отношении смотрит телеканал. В этом плане получается хорошо и нам, потому что мы получаем не только финансовое, но и личное удовольствие — мы нашли тот телеканал, которым нашим абонентам интересен», — рассказал директор по контенту. Нелинейное потребление контента В течение первых десяти лет существования «Триколор ТВ» был спутниковым оператором. «Но тенденции рынка, тенденции спроса абонента приводят к тому, что абонент хочет смотреть тот контент, который он любит в то время, когда ему удобно, в месте, где ему удобно. Мы тоже не могли оставить это в стороне и уже как год развиваем данное направление», — продолжил Михаил Горячев. «Триколор ТВ» предоставляет клиентам современные приставки, которые подключаются к Интернету. Таким абонентам доступна услуга отложенного просмотра. «С тем сумасшедшим ритмом, в котором мы живем, не всегда удается посмотреть ту передачу, которая нам нужна. У нас уже вышел новый продукт, который, собирая статистику с нашей социальной базы, понимает, что сегодня, к примеру, в 21:30 все будут смотреть „Голос“. Приемник, понимая, что большая абонентская база будет смотреть передачу, сам запишет данный контент. И когда вы проснетесь утром, вы можете посмотреть передачу в записи. Этот сервис позволяет упростить жизнь нашему абоненту», — подытожил Горячев.

Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» провёл 16 ноября 2017 года игровое мероприятие для журналистов «Контент имеет значение». Программа мероприятия состояла из двух частей. В качестве вступления гостей ждал обзор зарубежного контент-рынка и принципов построения контентной политики «Триколор ТВ», представленный генеральным директором Алексеем Холодовым и директором по контенту Михаилом Горячевым. После выступления топ-менеджеров оператора представители СМИ смогли применить новоприобретенные знания на практике в игре «Контент имеет значение», специально созданной «Триколор ТВ» совместно с ведущими разработчиками настольных игр. Журналисты смогли примерить на себя роль директора по контенту, а также обсудить в дружеской атмосфере стратегические подходы к контентной политике и поговорить о том, какой контент сейчас наиболее востребован у российских телезрителей. Мероприятие «Контент имеет значение» прошло в Москве, в кафе «Сценарио».

«Контент Юнион» (медиабренд КЛУБ100 и телекомпания СТРИМ) объявляет о старте вещания нового телеканала «Теленовелла». Его трансляция начнется 15 мая 2017 года в форматах SD и HD со спутника ABS-2 (75° в.д.), до 15 июня он будет доступен в открытом виде. В эфире телеканала — премиальные латиноамериканские теленовеллы производства студий Мексики, Бразилии и Аргентины, впервые выходящие в российский эфир — «Два лица страсти», «Итальянка выходит замуж» и другие. Среди них также новые версии классических сериалов, таких как «Просто Мария». С запуском «Теленовеллы» компания «Контент Юнион» расширит фильмовой пакет телеканалов, который уже включает «Русский иллюзион», «Иллюзион+», «Еврокино», «Ретро». Программный директор «Контент Юнион» Татьяна Соколова: «Библиотека включает более 1,5 тыс. часов мексиканских, бразильских и аргентинских телесериалов трех основных жанров — мелодрамы/драмы, детективы и комедии. Из них более 1,3 тыс. часов — эксклюзивные премьеры, никогда ранее не выходившие в эфир на территории России. Ежемесячно телеканал будет предлагать яркие премьеры от таких крупнейших производителей теленовелл, как Televisa, Media Biz и другие». Политика программирования выстроена в формате, учитывающем часовые пояса России. В выходные дни предлагаются блочные повторы всех серий сериалов, впервые вышедших на телеканале в течение недели. Руководитель службы маркетинга «Контент Юнион» Елена Парастаева, комментируя запуск, заявляет: «Искушенному зрителю трудно предложить что-то новое, но нам это удалось: аналога нашему телеканалу просто нет. Уверена, представленные на канале «Теленовелла» современные эксклюзивные сериалы подарят немало запоминающихся эмоций нашим телезрителям». На «Теленовеле» среди премьерных сериалов выйдут «Просто Мария» (современная версия), «Два лица страсти» и «Итальянка выходит замуж». Напомним, что в феврале этого года «Контент Юнион» анонсировал телеканал «Точка отрыва». Также компания планирует запустить канал КИНОSAT.

«Контент Юнион» в этом году запустит еще два фильмовых новых телеканала — КИНОSAT и «Теленовелла». Ранее в феврале компания анонсировала канал «Точка отрыва». Как рассказал представитель «Контент Юнион», КИНОSAT будет специализироваться на кино премиального уровня: фильмах-победителей кинофестивалей, громких премьерах и полнометражной анимации. Библиотека «Теленовеллы» состоит из современных сериалов Латинской Америки. Она включает более 1,5 тыс. часов контента, из которых более 500 часов — эксклюзивные показы для России. Оба телеканала дополнят пакет киноканалов «Контет Юнион», в который также входят «Русский Иллюзион», «Иллюзион+», «Еврокино» и «Ретро». Вещание КИНОSAT и «Теленовеллы» начнется в этом году. Более точной даты представитель пока не назвал. Компания «Контент Юнион» производит телеканалы под брендом «Клуб100», а в конце прошлого года приобрела каналы «Телекомпании «Стрим».