Россияне стали реже покупать смартфоны, но выбирают более дорогие модели

[душман]

По данным розничных сетей в 2021 году в России продано меньше смартфонов, чем в прошлом. При этом значительно выросла средняя цена гаджетов, благодаря чему на рынке наблюдается рост в денежном выражении. По имеющимся данным продажи в деньгах выросли на 28 % до 751,1 млрд руб.

По статистике рынок в штучном выражении, наоборот, сократился на 7 %. Всего продано 29,4 млн смартфонов, — сообщает сегодня «Коммерсант» со ссылкой на данный сети «Связной». Похожие данные имеются и у «М.Видео-Эльдорадо». Согласно информации ритейлеров показатели приблизительно соответствуют уровню 2019 года и чуть ниже продаж в 2020-м. Рост рынка в денежном выражении объясняется «взлётом» средней цены устройств на 38 % до 25,5 тыс. руб. При этом покупатели стали чаще покупать смартфоны премиум-уровня: в МТС известно, что в 2021 году продано в 1,5 раза больше смартфонов дороже 50 тыс. руб. в сравнении с прошлым годом, доля моделей такого уровня выросла с 8 до 13 %.

При этом спад покупок в штучном выражении коснулся только смартфонов на Android — новинки Apple и кнопочные телефоны продавались даже активнее, чем в прошлом году. Сбыт iPhone в 2021 году вырос в натуральном выражении на 20 % (в денежном — на 52 %), кнопочных телефонов — достиг 6,9 млн экземпляров, на 4 % больше, чем в прошлом году. По мнению ряда экспертов, рост продаж последних заметен только в сравнении с 2020 годом, поскольку в тот период рынок телефонов без смарт-функций упал на 22 %.

В целом эксперты солидарны во мнении, что покупатели переходят к приобретению более дорогих смартфонов, поскольку рассчитывают, что те способны прослужить дольше. Что касается популярности продукции Apple, одним из главных драйверов спроса является их стабильность на «длинной дистанции» — по некоторым данным, если модели на Android заметно теряют производительность уже через полтора-два года, то iPhone способны сохранять приемлемые характеристики дольше.

При этом, по словам главы направления «смартфоны» маркетплейса «AliExpress Россия» Аркадия Маркарьяна, «безусловно, сказывается и увеличение срока службы смартфонов, который вместе с дефицитом новых моделей останавливает пользователей от покупки следующего гаджета». По его данным, в этом году средний срок службы смартфона вырос до 39 месяцев, тогда как ещё в прошлом году он был на шесть месяцев меньше.

На продажах Android-смартфонов сказался и глобальный дефицит полупроводников, который привёл к задержкам поставок в розничные сети. Производители гаджетов вынуждены были решать проблемы с поставками весь год, тогда как Apple столкнулась с ними только в последнем квартале — вероятно, продажи смартфонов на Android при стабильных поставках были бы выше.