Facebook теряет популярность среди подростков

[душман]

Ещё в марте группа исследователей подготовила доклад для внутреннего пользования в Facebook. По результатам исследований, недавно попавших в руки представителей СМИ, сервисы компании годами теряют популярность среди подростков.

Выяснилось, что время, проводимое тинейджерами США в экосистеме Facebook, уменьшилось на 16 % в сравнении с прошлым годом, люди постарше тоже стали проводить в социальной сети на 5 % меньше времени. Более того, уменьшается число новых подростков, регистрирующихся в сети. Также стало известно, что до 2000 года жители США создавали аккаунт в сети, будучи в возрасте от 19 до 20 лет. По современным данным, включение людей в социальную сеть Facebook происходит намного позже, в 24 года или 25 лет, если вообще происходит.

Анализ внутренней подборки документов показал, что молодые люди проводят меньше времени в социальной сети, всё меньше желающих создать аккаунт в Facebook среди представителей подрастающего поколения, многие из новых аккаунтов подростков являются дубликатами, созданными уже имеющимися пользователями, а сами пользователи генерируют всё меньше постов. При этом исследователи не могут дать точного ответа, почему именно падает популярность сервисов и каким образом можно преодолеть существующий тренд.

По словам представителя Facebook Джо Осборна, продукты компании всё ещё широко используются подростками, но давно регистрируется рост конкуренции со стороны сервисов вроде Snapchat и TikTok. Facebook начала терять популярность среди американских тинейджеров как минимум с начала 2016 года. Для создания продуктов с фокусом на молодёжь тогда же была создана т. н. Teens Team, занятая разработкой новых решений. Тем не менее, по словам Майкла Саймана, работавшего в этой команде с 18 лет, «вся компания пыталась понять поколение, частью которого она не была».

Несмотря на подобные попытки, статистика показывает, что подростки пользуются своими аккаунтами всё реже и менее активно. В исследовании упомянуто о том, что компания не называет молодым людям убедительной причины присоединиться к своим социальным сетям. В недавнем исследовании о целях использования социальной сети молодыми людьми Facebook заняла первое место только в одной категории — «Получение информации о местных событиях и общение с людьми в районе».

Также оказалось, что сами подростки могут препятствовать увеличению количества пользователей. По данным компании, они сильно влияют на интернет-предпочтения своих младших братьев и сестёр, которые копируют их шаблоны поведения, например, — что и как часто выкладывать в Instagram. С потерей интереса к Facebook подростки могут лишить к нему интереса и следующее поколение. Известно, что в августе TikTok обошёл Facebook в сравнении с результатами за аналогичный период прошлого года — он стал самым скачиваемым приложением соцсетей.