Twitter обновила алгоритмы и добавила новые функции для рекламодателей

[душман]

Сервис микроблогов Twitter анонсировал новые функции для рекламодателей, а также обновил алгоритм, определяющий, какой рекламный контент видят пользователи. Нововведения ориентированы на направление электронной коммерции, которое компания планирует внедрить в обозримом будущем.

Компания объявила о планах в кратчайшие сроки увеличить свои продажи, усилив направление рекламного бизнеса, что, согласно намеченной стратегии, позволит ей удвоить годовую выручку к 2023 году. Конечной целью сервиса является реализация возможности продавать товары прямо на платформе, но в качестве подготовительного этапа было принято решение усовершенствовать рекламные алгоритмы — показывать пользователям более релевантные объявления и, таким образом, увеличить вероятность переходов по ним.

Камара Бенджамин, менеджер по продуктам в Twitter, прокомментировал нововведения: «Эффективная реклама — это очень большие возможности, которые нами относительно не охвачены. В конечном итоге люди смогут устанавливать приложения, посещать сайты и находить продукты, которые отвечают их потребностям».

Объявления с мобильными играми и другими приложениями составляют значительную долю рекламы в социальных сетях, и теперь, согласно Twitter, пользователи платформы смогут инициировать их загрузку, не покидая приложения, хотя до настоящего момента приходилось его закрывать. Сейчас сервис работает над новыми инструментами, которые позволят компаниям с большей вероятностью находить клиентов, действительно заинтересованных в их товарах и услугах.

Рекламные объявления в формате слайд-шоу с несколькими позициями позволят пользователям переходить на разные страницы с разных слайдов, тогда как раньше для всего объявления была только одна ссылка. Это позволило увеличить число кликов на 25 %. Кроме того, новый алгоритм предполагает показ рекламы большему числу пользователей сразу после запуска кампании, что позволяет точнее определить сферу их интересов.