Пользователи «ВКонтакте» и «Одноклассников» пристрастились к футбольным трансляциям

[душман]

В Mail.ru рассказали о 60% росте интереса пользователей видеосервисов компании к трансляциям Ла Лиги и Серии А, которые были запущены в «Одноклассниках» и «ВКонтакте» в прошлом году. Как говорится в пресс-релизе Mail.ru Group, прямые трансляции и хайлайты чемпионатов Испании и Италии на видеосервисах Mail.ru Group суммарно посмотрели более 35 млн пользователей. При этом количество просмотров спортивного контента по сравнению с прошлым сезоном выросло на 60%, а среднее время просмотра — на 25%.

На трансляции приходится 75% просмотров контента. Но интерес аудитории к просмотру хайлайтов также растет — в последнем сезоне их доля выросла в 2 раза. Пользователи все чаще отдают предпочтение короткому спортивному контенту на площадках социальных сетей. Общее количество просмотров всего контента Ла Лиги и Серии А превысило 700 млн.

Ядром аудитории турниров стали 3,1 млн болельщиков, которые каждый месяц смотрели матчи Ла Лиги и Серии А. Доля самых вовлеченных зрителей трансляций за год выросла с 29% до 42%. Наиболее активную аудиторию матчей составили мужчины от 25 до 44 лет.

Зрители спортивных трансляций – один из наиболее активных сегментов аудитории площадок Mail.ru Group. В среднем они проводят в соцсетях на 29% больше времени по сравнению с теми, кто не интересуется футболом. Помимо этого, сотни тысяч новых пользователей зарегистрировались или вернулись в социальные сети благодаря турнирам Ла Лиги и Серии А.