Google рассказала об успехах при тестировании замены файлам cookie в браузере Chrome

[душман]

Google поделилась результатами тестирования технологии FLoC, которая может прийти на смену cookie-файлам в качестве более безопасной и эффективной альтернативы. Тем не менее у антимонопольных регуляторов есть вопросы к разработке компании.

Об этом сегодня сообщило издание CNBC со ссылкой на источники из компании Google. Тестирование FLoC производились в «SandBox» («Песочнице») — это специальная среда для разработчиков компании, которую Google анонсировала в 2019 году, чтобы начать поиски и создание замены cookie-файлам. Компания показывала объявления, по-видимому, нескольким фокус-группам, чтобы оценить их эффективность. В итоге Google смогла выяснить, что по сравнению с объявлениями, которые демонстрировались через анализ cookie-файлов, эффективность объявлений подобранных с помощью FLoC, выросла до 95% на 1 потраченный доллар.

Кроме того, принцип, по которому работает FLoC, значительно безопаснее cookie. В случае с FLoC подбор объявлений происходит без индивидуального анализа предпочтений конкретного пользователя, как это происходит в случае с «куки», а объединением пользователей с одинаковыми или похожими предпочтениями в группы. После этого объявление уже таргетируется непосредственно на группу — это как раз и повышает эффективность рекламы на 1 потраченный доллар. Данные, как вы понимаете, становятся обезличенными и теперь принадлежат не какому-то конкретному пользователю, а группе.

Публичное тестирование технологии в Chrome начнётся после выхода версии браузера под номером 89. У рекламодателей соответствующие инструменты в Google Ads появятся во втором квартале 2021 года. Но в этом году полномасштабный запуск нового инструмента ждать не стоит — компании ещё предстоит урегулировать разногласия с некоторыми госслужбами. Недавно стало известно, что антимонопольная служба Великобритании займётся проверкой планов Google на исключение cookie-файлов из браузера Chrome. По её мнению, такой шаг может привести к ещё большей сконцентрированности рекламных бюджетов на экосистеме корпорации.