Усовершенствованная система таргетирования VOD обеспечит прибыль в размере 375 млн. долл.

[душман]

В статье, опубликованной по исследованию, проведенному Genius Digital Data Spotlight, говорится, что компании-операторы заметно увеличили доходы и объемы пользования сервисов "видео по запросу" (VOD) за счет улучшенного и персонализированного таргетинга.

Основное внимание в исследовании было уделено тому, как операторы могут максимально расширить возможности VOD, используя полученные данные более эффективно. И отмечается, что, не используя систему таргетинга, операторы суммарно по всему миру теряют до $375 миллионов доходов VOD. Эта сумма, говорит Genius Digital, огромна, особенно когда речь идет о VOD.

Эксперты отмечают, что операторы давно боролись за монетизацию своих активов VOD, и Genius Digital полагает, что операторы могут усилить и улучшить свою производительность, обратив внимание на множество мелких деталей.

«Наш опыт показывает, что данные играют важную роль в обеспечении вещателям и операторам возможности для достижения ключевых показателей эффективности, - сказал Том Вайс, генеральный директор и соучредитель Genius Digital. Важно ли для увеличения доходов и объемов пользования VOD сохранение клиентов за счет "живого" спортивного контента на все более конкурентном рынке, или даже просто понимание того, как контент потребляется, - использование реальных данных, полученных благодаря углубленному анализу, может кардинальным образом изменить ситуацию».

Genius Digital в докладе "VOD: The $375 Million Conundrum" поддерживает теорию о том, что потолок для использования PVR составляет около 20% от общего числа просмотров для большинства операторов. Но 20-процентный барьер не преодолен. Genius Digital полагает, что это объясняется сочетанием новых возможностей просмотра с не сдающим своих позиций "живым" ТВ. Телевизор - это пассивная среда, и во многих случаях зрители отказываются от возможности выбирать, что смотреть.