Жители Австралии сокращают расходы на платное ТВ

[душман]

Согласно исследованию JWS Research, 14% жителей Австралии, которые смотрят платное телевидение, намерены приостановить или вовсе прекратить использование платных ТВ-услуг в ближайшее время.

Наибольшее желание прекратить использование платного телевидения выражают австралийцы в возрасте от 18 до 34 лет — количество корд-каттеров среди них составляет 23%. Среди граждан от 35 до 54 лет этот показатель составляет 10%, среди австралийцев старше 55 лет — 9%.

"Мы стали свидетелями того, как пандемия ускорила развитие тенденций потребления средств массовой информации. Из-за Covid-19 индустрия рекламы переживает глубокие преобразования, которые меняют отношение маркетологов к охвату потребителей", — заявил главный менеджер The Trade Desk по региону Австралии и Новой Зеландии Джеймс Бэйес.

Также он заявил, что вещатели признали наличие сдвига в интересах зрителей, а потому задались вопросом создания потоковых услуг с обширным каталогом и возможностями персонализации.

Исследователи JWS Research отметили, что падение дохода домохозяйств на фоне пандемии усилило тенденцию корд-каттинга.28% австралийцев, потерявших постоянных доход, планируют в ближайшем будущем приостановить или вовсе отказаться от потребления контента платного ТВ.