Futuresource прогнозирует рост объема покупок видеоконтента в Скандинавии

[душман]

Из-за пандемии и вынужденной самоизоляции в Швеции, Дании, Норвегии и Финляндии не только растет число абонентов SVoD-сервисов, но также увеличивается объем покупок и аренды видео на DVD, Blu-ray и в цифровом формате. Ожидается, что по итогам 2020 года он составит 4%, прогнозирует аналитическая компания Futuresource Consulting.

«Видеть, что покупки видео меняют курс и переходят в фазу роста — большая редкость», — отмечает старший аналитик Futuresource Consulting Тристан Вил. По его словам, основным игроком на скандинавском рынке TVoD остается Apple. Однако местный видеосервис Viaplay также успешно продает видеконтент своим абонентам и занимает в регионе уверенное второе место в этом сегменте.

Несмотря на рост сегмента TvoD, в Скандинавии доминирует подписная модель потребления видео, на которую приходится 80% всех трат на видеоконтент в регионе. В этом сегменте лидируют платформы Netflix, HBO Nordic и Viaplay. Тристан Вил ожидает, что с появлением в ноябре прошлого года сервиса Apple+ и предстоящим запуском в регионе Disney+, траты жителей Скандинавии на онлайн-кинотеатры вырастут.

По данным Futuresource Consulting, один только Netflix в прошлом году заработал в этом регионе более $500 млрд. В целом Futuresource Consulting называет скандинавский рынок онлайн-видео «одним из самых сильных и прогрессивных в мире». Этому способствует высокое проникновение широкополосного интернета, хорошее знание жителями региона английского языка, высокий уровень располагаемых доходов и «жажда развлечений».

При этом рынок Скандинавии близок к насыщению, поскольку более половины домохозяйств Швеции, Дании, Норвегии и Финляндии уже имеют подписку на видеосервис.