Онлайн-кинотеатр Okko нарастил оборот на 96% в 2019 году

[душман]

Онлайн-кинотеатр Okko (входит в Rambler Group) по итогам 2019 года нарастил оборот на 96%, до 4,9 млрд рублей с учетом НДС, число платящих пользователей при этом достигло 1,1 млн в месяц, сообщает компания. Уточняется, что общая аудитория сервиса при этом составила 2,8 млн человек, а в 2018 году этот показатель составлял 1,5 млн. Среднее время просмотра видео на пользователя в месяц на Okko составляло в 2019 году 7,5 часов.

Отмечается, что в апреле 2019 года выручка сервиса впервые превысила транзакционную. Драйверами роста стали веб-платформа и Android-платформа, их обороты выросли на 404% и 245% соответственно. При этом по объему просмотра быстрее всего растут мобильные устройства - 120% за 2019 год по числу единиц просмотренного контента.

Аналитики отмечают, что, исходя из этих данных, темпы роста у Okko выше, чем у рынка в целом. Кроме того, ключевым фактором роста называют сделку, в рамках которой Сбербанк приобрел 46,5% Rambler Group за 11 млрд рублей. Отмечается, что после этого направление бизнеса Okko сместилось от покупки премьер по транзакционной модели к модели покупки контента по подписке.

В Okko подчеркнули, что сделка напрямую не повлияла на оборот, однако признали, что она помогла увеличить аудиторию сервиса, в том числе через специальные акции: во всех отделениях банка появились специальные предложения на подписку Okko. Кроме того, онлайн-кинотеатр ввел авторизацию через "Сбербанк ID", а также стал партнером акции "Спасибомания", в рамках которой ряд клиентов банка могли получить код на подписку в сервисе.

Эксперты также отмечают, что среди 1,1 млн платящих подписчиков (примерно 20% рынка) учитываются и подписчики по акции - за 1 рубль в месяц, и b2b подписчики. В Okko утверждают, что доля таких подписчиков мала. Напомним, за 2018 год, по данным от компании, оборот Okko вырос на 81% и составил 2,5 млрд рублей.