Comcast зафиксировал рост времени телесмотрения среди своих абонентов

[душман]

В то время как индустрия платного телевидения в США переживает не лучшие времена, американский телевизионный рынок снова на подъеме.

Отчет о просмотре телепередач от отдела продаж рекламы компании Comcast Cable основан на мнениях более 17 млн домохозяйств США. Исследование показало, что в I квартале 2019 года люди ежедневно смотрели телевизор в среднем по 6 часов 25 минут, что стало самым высоким показателем за последние два года.

В частности, просмотр в I квартале 2019 года по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году увеличился на 6% - на 21 минуту. Кабельная сеть и VOD способствовали росту популярности.

Один только VOD увеличил количество просмотров на 36% - почти 80% домохозяйств смотрели сервисы видео по запросу в I квартале 2019 года. Comcast отмечает, что домохозяйства смотрели 100 тысяч наименований VOD каждый месяц, по сравнению с 52 тысячами в 2016 году.

В среднем домохозяйства тратили 53 минуты на просмотр VOD каждый день, и 5 часов 32 минуты на просмотр программ в прямом эфире. Тем не менее, телевещание продолжало захватывать наибольшую долю просмотров с большим отрывом. Просмотр кабельной сети увеличился на 7% и составил две трети от общего числа просмотров.

"Телезрители сильно изменились за последние пять лет, и мы должны сделать так, чтобы рекламодатели понимали эти новые шаблоны просмотра, чтобы они могли планировать и проводить наиболее эффективные медиакампании", - отметил директор по доходам Comcast Spotlight Брендан Кондон.

На днях Broadcast Intelligence опубликовала исследование, в котором говорится о заметном и весьма устойчивом росте рынков видео по запросу в США и Великобритании с доходами от VOD. Причем, согласно заключению аналитиков, зафиксированный рост 41% обещает оставаться стабильно высоким в следующие пять лет.