МТС назван самым дорогим телеком-брендом России третий раз подряд

[душман]

Международная консалтинговая компания Brand Finance третий раз подряд признала МТС самым дорогим брендом среди телекоммуникационных компаний России. Уточняется, что компания оценена в 121,5 млрд рублей.

Кроме того, МТС вошла в топ-10 самых ценных брендов страны, где оказалась на 9-м месте после Сбербанка, "Газпрома", "Лукойла", "Роснефти", РЖД, "Магнита", банка ВТБ и "Татнефти". В 2018 году МТС, также по версии Brand Finance, занимала 8-е место, в 2017 - также 9-е. В 2019 году в общем списке Brand Finance из 50 компаний МТС занимает самую высокую позицию среди высокотехнологичных компаний.

По данным Brand Finance в телеком-отрасли России следующую позицию после МТС занимает "МегаФон", который в 2018 году занял в рейтинге 14 место с оценкой в 87,7 млрд рублей, а в 2017 году - 11-е место. "Билайн" в 2018 году занял 19-ю позицию, по сравнению с 17-й в 2017 году. "Ростелекому" удалось укрепить свои позиции, поднявшись на одну ступень, до 24 места, при этом компания имеет оценку в 48 млрд рублей.

По мнению аналитиков Brand Finance, "Ростелеком" укрепил свои позиции за счет запланированного слияния с Tele2, за прошедший год бренд "Ростелеком" показал рост стоимости на треть.

Уточняется, что, помимо общей стоимости бренда Brand Finance определяет относительную силу брендов с помощью системы показателей, оценивающих мобильные инвестиции, собственный капитал и эффективность бизнеса. По этому критерию МТС в 2018 году оставался на четвертом месте среди российских брендов, уступив только Сбербанку, "Аэрофлоту" и "Газпрому". "МегаФон" в 2018 году опустился на 6-е место с 3-го, которое занимал в 2017 году. "Билайн" сохранил 9-е место.

Тем временем портал Freedom Finance со ссылкой на сведения Александры Овчинниковой сообщает, что компания МТС держит курс на цифровую трансформацию, руководствуясь при этом фактором экономической выгоды. В частности, это касается таких ситуаций, когда дешевле и быстрее приобрести стороннее приложение или разработку вместе с командой стартапа, чем создать аналог.

"МТС - лидер российского телекоммуникационного сектора по финансовым показателям. Считаю, что инвестиции в новые разработки не скажутся на маржинальности компании с доходами, которые только за первый квартал 2019 года составили около 18 млрд рублей. Целевая цена по акции МТС до конца года - 324 рублей", - отмечает Овчинникова.

Напомним, ранее на этой неделе сообщалось, что МТС планирует запустить инкубатор для стартапов в сфере 5G, в рамках этой программы изобретатели, работающие в сфере 5G, получат площадку для тестов решений и устройств, а также поддержку специалистов МТС. Лучшие проекты получат гранты и контракты с компанией. Возможна также покупка компанией технологии и команды стартапа.

При этом также на текущей неделе появилась информация, что инвестиционная компания (ИК) "Ренессанс Капитал" пересмотрела прогнозные цены акций и депозитарных расписок анализируемых компаний телекоммуникационного сектора РФ. По итогам пересмотра оценка для акций "Ростелекома" (MOEX: RTKM) и ADR "Мобильных Телесистем" (MOEX: MTSS) (МТС) была понижена рекомендация (рейтинг) с "покупать" до "держать". Между тем для бумаг Veon и АФК "Система" (MOEX: AFKS) рекомендация "покупать" была подтверждена.