Индийский рынок SVOD пополнится 25 миллионами подписчиков за пять лет

[душман]

По данным нового исследования IHS Markit, три четверти подключенных потребителей в Индии считают, что локализованный контент так же важен, как и цена на сервисы потокового видео. Из опрошенных потребителей 74% указали на важность качественного субтитрирования и дублирования иностранного видеоконтента на разнообразных и все более популярных в Индии платформах "видео по запросу" (VOD).

Ожидается, что число подписчиков платного телевидения в Индии достигнет 166 миллионов человек к концу 2018 года, и еще 22 миллиона, как ожидается, добавятся в течение следующих пяти лет. Для сравнения - онлайн-видеосервисы добавят 25 миллионов подписчиков за тот же период, и число подписок превысит 35 миллионов к концу 2022 года.

Американские платформы-гиганты "видео по запросу" (SVOD) Netflix и Amazon Prime Video все чаще вкладывают средства в местный контент для индийской аудитории. Тем не менее, они сталкиваются с сильной конкуренцией со стороны хорошо зарекомендовавших себя местных игроков OTT, таких, как цифровая платформа Star India Hotstar, которая продолжает лидировать на данном рынке. IHS Markit считает, что успешные национальные кинематографы и сетевые телерынки ставят новые задачи перед новичками.

Прогнозируется, что в 2018 году Hotstar Premium увеличит свою абонентскую базу в Индии на 60%, что составит 25% от всех онлайн-подписок на рынке. Инвестиции в контент, куда включались трансляции соревнований по премиальным видам спорта, такие как соревнования в рамках IPL, контент на местных языках, а также иностранные сериалы и фильмы от компаний HBO, Disney и Fox, способствовали успеху Hotstar Premium.

Netflix запустил в Индии оригинальный сериал Sacred Games в 2018 году с участием болливудской звезды Саифа Али Кхана, однако IHS Market считает, что Netflix «еще предстоит пройти долгий путь по расширению своей абонентской базы» на большом и полном разнообразия индийском рынке.