Мобильный доступ - ключ, открывающий двери рынка ОТТ-телевидения в Азии

[душман]

Мобильный доступ в Азии является основным драйвером для людей, которые подписываются и сохраняют продолжительное время подписку на телевизионный ОТТ-сервис.

Новый опрос YouGov для Brightcove показал, что доступность потоковых сервисов на мобильных устройствах была причиной того, что 27% потребителей подписались на данные сервисы и сохранили свои подписки.

Около трети (35%) зрителей сказали, что они тратят от 1 до 5 часов в неделю на просмотр контента, а 21% сказали, что они потребляют от 6 до 10 часов контента в неделю.

Почти четверть (22%) потребителей заявили, что у них нет подписки на сервис OTT, потому что им не хватает времени для просмотра видеоконтента, а 19% сказали, что довольны имеющимися у них сервисами платного телевидения.

Для тех, кто тестировал OTT-сервисы, возможность сохранения этой услуги сводилась к четырем основным факторам: доступность на мобильных устройствах, качество работы на мобильном телефоне, цена и библиотека контента.

Те, кто никогда не подписывался на OTT-сервис, заявили, что вопрос цены будет ключевым для проявления интереса с их стороны, в частности, сервис OTT должен быть дешевле, чем уже существующие сервисы платного телевидения.

Бесплатные онлайн-потоковые сайты были предпочтительным вариантом для просмотра фильмов для 29% респондентов, которые считают, что фильмы должны быть основным содержимым таких сайтов.

Исследователи также обнаружили, что общее ожидание потребителей от ОТТ-сервисов - это больше контента и меньше рекламы, при этом 23% заявили, что предпочитают платить меньше и просматривать при этом некоторое количество рекламы.