Гиганты SVOD усилили давление на игроков рынка традиционного ТВ

[душман]

В последнем издании отчета "State of Pay TV, OTT and SVOD" от компании Horowitz Research отмечается, что более дешевые онлайн-видеосервисы в настоящее время значительно влияют на восприятие потребителями соотношения затрат-выгод предложений традиционного платного телевидения.

Исследование показало, что чуть более трех четвертей зрителей ТВ-контента сообщают о подписке на сервис традиционного платного телевидения от кабельных, спутниковых или телекоммуникационных операторов, причем в 2014 году таковых было 86%. Кроме того, только 71% из 18-34-летних подписаны на сервис традиционного платного ТВ, из 35-49-летних - 75%, из зрителей старше 50 лет - 81%.

Зрители ТВ-контента сообщают, что смотрят его в среднем 6,5 часов в день. При этом 74% абонентов кабельного телевидения, 78% абонентов спутникового телевидения и 80% абонентов волоконно-оптических телевизионных сервисов говорят, что они в целом довольны тем, что смотрят.

Тем не менее, когда спросили о том, насколько соответствуют своей цене телевизионные сервисы, на которые они подписаны, абоненты кабельных, спутниковых и волоконно-оптических сетей ответили, что они с малой вероятностью сказали бы, что их телевизионный сервис соответствует своей цене при сравнении с большинством самых передовых сервисов.

Семь десятых абонентов спутниковых и оптоволоконных сетей и 62% абонентов кабельных сетей говорят, что их сервис соответствует своей цене, и 8-13% зрителей говорят, что их сервис платного ТВ не стоит того.

Напротив, 91% подписчиков Netflix говорят, что их сервис стоит денег, которые они платят, а 83% так же оценивают Hulu. Сервисы Sling TV и Live TV от Hulu также лучше, чем традиционное платное ТВ, и 79% подписчиков Sling TV и 77% подписчиков Live TV от Hulu говорят, что их сервисы соответствуют своей цене.

На вопрос о том, будут ли заинтересованы зрители в переходе на подобный сервис от своего кабельного/спутникового/оптоволоконного оператора или подпишутся на какой-либо один сервис, если в настоящее время они не пользуются сервисом платного телевидения, почти половина (48%) абонентов платного телевидения проявили интерес к цифровому предложению MVPD.У 18-34-летних показатель вырос до 58%.