NBC Universal запускает универсальный счетчик рекламы

[душман]

Американский вещательный гигант NBC Universal анонсировал первую в отрасли единую рекламную метрику, способную подсчитать показы рекламных блоков как на классическом ТВ, так и в видео по запросу и time-shifted на всех платформах.

CFlight - эта метрика, которая дает возможность рекламодателям NBC Universal просматривать размещение маркетинговых кампаний на всех площадках компании. Метрика будет в частности отслеживать эффективность рекламы тех телешоу, аудитория которых в значительной степени приходится на цифровые платформы.

Принцип работы рекламной метрики заключается в многокомпонентном анализе показов рекламы, куда будут включаться просмотры как на линейных, так и на цифровых платформах. В подсчет включены также просмотры с ОТТ, так как, под данным NBC Universal, онлайн-кинотеатры составляют более трети объема аудитории на цифровых платформах.

Данные, полученные от такой метрики, помогут маркетологам и рекламным агентствам планировать и закупать рекламу, независимо от платформы или формата вещания. Также метрика поможет отследить активность абонентов, которые используют сразу несколько платформ.

В России NBC Universal в настоящий момент не имеет представительства. До 2014 года в нашей стране вещали каналы Е! Entertainment и Universal Channel, принадлежащие им, однако, после ужесточения законодательства в отношении иностранных вещателей, руководство NBC Universal приняло решение закрыть представительство и прекратить дистрибуцию своих телеканалов на территории Российской Федерации.