В Европе растет объем рекламы в секторе Connected TV

[душман]

По данным исследования, проведенного MTM и SpotX, доход от видеорекламы, распространяемой через экран телевизора, подключенного к интернету, к 2020 году составит 825 миллионов евро.

Ожидается, что Великобритания получит наибольший доход, в то время как Италия будет иметь самый быстрый ежегодный прирост среди европейских стран «большой пятерки».

Продвижение технологии AVOD (реклама в "видео по запросу") и стремление брендов и агентств к продвижению рекламы в премиальные программы неуклонно нарастают, и исследование показало, что европейский регион теперь настроен на быстрый рост на всех рекламных телевизионных рынках стран «большой пятерки».

Ожидается, что крупнейший в Европе рекламный рынок Connected TV Великобритании соберет 250 миллионов евро в 2020 году. Рынок Великобритании будет иметь 19%-й средний годовой темп роста (CAGR), который будет достигнут за счет расширения взаимодействия с технологиями Connected TV в сочетании с приверженностью телевещателей к предоставлению лидирующих на рынке сервисов, таких как ITV Hub и BBC iPlayer.

В Италии наблюдается стремительный рост телевизионной рекламы, и здесь аналитики проводившие исследование, прогнозируют 80%-й рост показателя CAGR в период между 2016 и 2020 годами. Ожидается, что здешний рынок составит 105 млн. евро за два года, оттолкнувшись от 10 млн. евро, собранных в 2016 году.

Итальянская промышленность готовится к принятию этого факта, интерес потребителей к сервисам "видео по запросу" возрастает.

Благодаря активному принятию культуры IPTV у Франции будет второй по величине доход от рекламы в секторе Connected TV, и эксперты в данной отрасли ожидают, что в 2020 году он составит 240 млн. евро, которые будут собраны за счет рекламы, транслируемой через интернет на экран телевизора.

Двигатели данного рынка, такие как высокий уровень проникновения и скорость широкополосного доступа поддержат этот рост, и телевещатели увеличат свои инвестиции в приложения и сервисы Connected TV.