Процедура взвешивания ТВ-проекта Mediasope прошла аудит

[душман]

Mediascope представила результаты независимой оценки процедуры взвешивания, применяемой в телевизионном проекте компании.Данная процедура применяется для того, чтобы увеличить репрезентативность в панельных исследованиях без потери точности - респондентам присваивается определенный вес. Аудит проводился французской исследовательской ассоциацией CESP.
 
По оценкам аудиторов, процедура полностью соответствует заявленной технологии и международным стандартам GGTAM (Global Guidelines for Television Audience Measurement). Проверяющие также сертифицировали параметры взвешивания, применяемые Mediascope в первом полугодии 2018 года. Коэффициент эффективности взвешивания оценили в 81%, что говорит о соответствии структуры телевизионной панели структуре населения РФ.
 
В рамках проведенного анализа эксперты CESP также провели тестовый пересчет данных Mediascope (Reach, Ratings, ATV и ATVR) с использованием исходных данных и весов панелей и сделали вывод о полной прозрачности процедуры взвешивания. Аудиторы отметили, что результаты телевизионной аудитории, основанные на предыдущем и текущем взвешивании, очень близки, а влияние весов на финальные результаты относительно невысоко.
 
Одновременно аудиторы повторили высказываемую на прошлых аудитах рекомендацию, а именно, провести дополнительный анализ с целью исключения Reach Factor из параметров взвешивания и его замены на иной показатель, основанный не только на возможности просмотра того или иного количества каналов, но и использования различных платформ для доставки контента.

Mediascope сообщила, что продолжит взаимодействие с медиаиндустрией в рамках реализации дальнейших шагов по развитию системы ТВ-исследований в России.