После нескольких месяцев замедления, ВКонтакте и Maкс вытесняют Telegram

[душман]

Период с декабря по май 2026 года ознаменовался кардинальным изменением распределения просмотров между платформами крупнейших российских брендов. Об этом говорится в совместном исследовании рекламного агентства Affect и аналитического сервиса LiveDune. Более чем двукратное падение доли Telegram в пользу ВКонтакте и Maкс стало главным итогом последних месяцев.

Согласно полученным данным, доля Telegram в общем распределении просмотров брендового контента рухнула с 47% до 19%. Освободившуюся нишу заняли другие платформы: ВКонтакте консолидировал 56% медиамикса, а Maкс увеличил свою долю почти втрое, до 24%. Эта тенденция подтверждается и динамикой просмотров. Весной 2026 года Maкс продемонстрировал наибольший прирост — 49%, а ВКонтакте — от 25% до 40% (в апреле к январю). 

При этом Telegram стал единственной площадкой, где просмотры брендовых публикаций сократились на 61%. Анализ активности 237 компаний показал, что 56,5% из них перенесли или нарастили своё присутствие в Maкс, не увеличивая его в Telegram. Большинство остальных брендов ведут обе платформы параллельно. Лишь 1,1% компаний сделали ставку исключительно на удержание позиций в Telegram.