FAST-сервисы становятся частью повседневного медиапотребления в Европе

[душман]

Рынок FAST-сервисов (Free Ad-Supported Streaming Television) продолжает укреплять позиции в Европе и постепенно становится частью регулярного медиапотребления. К такому выводу пришла Rakuten TV в новом исследовании пользовательских привычек. Согласно данным отчета, 73,7% опрошенных обращаются к FAST-контенту ежедневно либо несколько раз в неделю. При этом 80,1% респондентов рассматривают такие платформы как основной или альтернативный способ просмотра видеоконтента. Дополнительно 60,7% участников исследования сообщили о намерении активнее использовать FAST-сервисы в будущем.

Наиболее востребованным устройством для просмотра остается телевизор: 93,7% пользователей предпочитают именно этот экран для доступа к FAST-контенту, что подтверждает сохранение сильной роли классического ТВ-формата даже в стриминговой среде. Исследование также показывает устойчивое отношение аудитории к рекламной модели. 

Для 82,3% респондентов наличие рекламы в FAST-сервисах считается приемлемым форматом, особенно когда рекламные интеграции соответствуют интересам зрителей и не создают избыточного давления на пользовательский опыт. Отдельной функцией FAST становится помощь в выборе подписок на платные платформы. 

Около 45,9% пользователей используют такие сервисы как инструмент знакомства с контентом и оценки того, стоит ли оформлять доступ к премиальным предложениям. Одновременно FAST помогает аудитории оптимизировать расходы на развлечения за счет бесплатного доступа к части контента. Авторы исследования отмечают, что дальнейшее развитие сегмента будет зависеть от расширения локального контента и роста числа тематических каналов, способных точнее отвечать интересам различных аудиторий.