YouTube доминирует по оттоку аудитории в России

[душман]

Аналитический центр ВЦИОМ представил исследование предпочтений российских пользователей видеосервисов. Согласно данным, 95% интернет-пользователей регулярно смотрят длинные горизонтальные видео на специализированных платформах. Среди них «VK Видео» занимает лидирующую позицию — её выбирают 61% опрошенных. Rutube и YouTube отстают с показателями 49% и 44% соответственно.

Регулярность использования «VK Видео» также выше: 50% пользователей смотрят видео на платформе раз в неделю и чаще. YouTube и Rutube отстают с показателями 42% и 35%. Спонтанное знание брендов также на стороне «VK Видео» — её знают 57% пользователей, YouTube — 52%, Rutube — 50%.

Интересно, что YouTube доминирует по оттоку аудитории: 43% когда-то пользовались платформой, а сейчас не пользуются. Переключение аудитории с других крупных платформ («VK Видео», Rutube, «Дзен», «Одноклассники») менее масштабное (13-20%). По уровню спонтанного знания площадок для просмотра длинных горизонтальных видео лидирует «VK Видео» (57%), на втором месте YouTube (52%), на третьем — Rutube (50%).

При этом видеосервисы постепенно заменяют традиционное телевидение: 39% пользователей смотрят ТВ-контент в интернете. Мнения разделились: 45% допускают замещение телевидения видеосервисами, 44% — не согласны. Среди тех, кто смотрит ТВ только по телевизору, 30% считают, что видеосервисы могут потеснить телевидение. ВЦИОМ провёл опрос онлайн в апреле 2026 года, в нём приняло участие более 2 тысяч россиян в возрасте от 14 лет.