Продажи портативных медиаплееров выросли на 83% в 2025 году

[душман]

ПАО «М.видео», российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой, проанализировала рынок портативных медиаплееров в России. В 2025 году продажи таких устройств показали заметный рост: спрос увеличился примерно на 83% в количественном выражении и превысил 153 тыс. штук. В денежном выражении рынок достиг около 425 млн руб., что на 63% больше, чем годом ранее. 

Об этом сообщили представители «М.видео». Основной спрос на портативные медиаплееры в России формируется в бюджетных ценовых сегментах. Самым массовым диапазоном стал сегмент 1–1,5 тыс. руб., на который приходится 28,3% продаж. Еще 25% рынка занимают устройства стоимостью 1,5–2 тыс. рублей. При этом около 23,1% продаж приходится на модели дороже 2,5 тыс. руб., где представлены более функциональные устройства, включая плееры с поддержкой Bluetooth, увеличенным объемом памяти и улучшенными аудио характеристиками. 

Доля устройств в диапазоне 2–2,5 тыс. руб. составляет 12,7%, а 10,9% рынка занимают самые доступные модели стоимостью до тысячи рублей. Таким образом, более 64% всех проданных медиаплееров стоят дешевле 2 тыс. руб., что подтверждает ориентацию категории на простые и доступные устройства для прослушивания музыки и аудиокниг. В количественном выражении лидером рынка портативных медиаплееров является Digma. 

Значительную долю продаж также занимают устройства без бренда, а среди других популярных производителей представлены Vita Musica, Mechen, Oilsky и Ruizu. В денежном выражении структура рынка несколько отличается. Лидером также остается Digma, при этом заметные позиции занимают FiiO, HiBy и Shanling, а также Mechen и Ruizu, предлагающие функциональные модели с улучшенными аудио характеристиками.