Соцсеть X начала тестировать «рекламу без рекламы» — рекомендации брендов прямо под постами

[душман]

Соцсеть X тестирует новый формат рекламы, в рамках которого непосредственно под публикацией размещается рекомендация, касающаяся упоминаемой в ней компании или её продукции, сообщает TechCrunch.Пользователь платформы X в Европе обратил внимание на то, что под публикацией другого пользователя под ником @levelsio, который утверждает, что спутниковая связь Starlink отлично работает в Португалии было размещено предложение «Воспользоваться Starlink». При нажатии на ссылку пользователи переходили на веб-сайт Starlink.

Реклама Starlink в том посте в настоящее время видна пользователям только в тех регионах, где проходит тестирование этого формата. В других регионах в обведенной рамке под текстом публикации @levelsio можно увидеть какой-либо текст, размещённый, по всей видимости, случайным образом, но не предложение «Воспользоваться Starlink».

Руководитель отдела продуктов X Никита Бир подтвердил факт проведения тестирования, отметив: «Пытаемся создать рекламный продукт, который не является рекламой». При обсуждении формата он отверг предложение о том, что X следует разрешить партнёрские ссылки в этом рекламном блоке, сказав: «Нет, тогда люди будут лгать. Я хотел бы доверять рекомендациям, приведённым здесь».

Ранее на этой неделе стало известно о планах компании внедрить метки «Платное партнёрство» для создателей контента. Эти метки можно применять к спонсируемым рекламодателями постам, чтобы соответствовать правилам рекламы в социальных сетях, вместо требования от авторов использовать хэштеги типа «реклама» или «платное партнёрство».