Polsat возглавляет рейтинг телевещания на всех платформах

[душман]

Компания Nielsen опубликовала свой первый отчет All Screens Video Landscape за 2026 год, отслеживающий общее количество просмотров контента домохозяйствами в Польше на телевизорах, ПК, ноутбуках, смартфонах и планшетах в период с 2024 по 2025 год. В отчете представлен рейтинг 10 крупнейших дистрибьюторов контента по доле аудитории, с учетом распределения просмотра между телевизионными экранами и другими устройствами. В 2024 году лидировала компания Warner Bros. Discovery с 19,51%, опережая TVP с 18,41%, а Polsat занимала третье место с 18,18%. 

К 2025 году Polsat вышла на первое место с 18,12%, Warner Bros. Discovery опустилась на второе место с 17,97%, а TVP — на третье с 17,56%. Телекомпания Telewizja Republika продемонстрировала один из самых значительных рывков, поднявшись с шестого места в 2024 году (3,24%) до четвертого в 2025 году (5,23%). Компания Nielsen также сообщила о продолжающемся сдвиге в сторону просмотра контента на подключенных к интернету телевизорах на цифровых платформах. Доля Google в общем объеме просмотров на экранах телевизоров в прошлом году выросла с 27% до 29%, а доля Netflix на экранах телевизоров увеличилась с 80% до 84%.

Люцина Коба, руководитель отдела маркетинга Nielsen Poland, заявила: «Данные за 2024–2025 годы показывают перегруппировку ведущих польских дистрибьюторов контента: Polsat, Warner Bros. Discovery и TVP продолжают лидировать в условиях высокой конкуренции, динамичного развития и постоянного совершенствования рынка. Кроме того, наши данные показывают, что телевизионный экран становится все более важным местом для цифровых платформ».

В целом, согласно отчету, общий охват аудитории снизился на 4,42% по сравнению с прошлым годом, в то время как среднее время просмотра увеличилось на 1,04%. Это указывает на то, что в 2025 году меньше домохозяйств смотрели контент, но те, кто смотрел, проводили за просмотром больше времени. Время просмотра потокового контента выросло на 4,19%, несмотря на снижение охвата на 4,32%, в то время как время просмотра линейного телевидения в целом осталось стабильным, увеличившись на 0,19%, даже несмотря на снижение охвата на 4,5%.