Спустя год замедления YouTube наконец уступил «VK Видео» по месячной аудитории в России

[душман]

Отечественный видеосервис «VK Видео» впервые за всю историю наблюдений опередил YouTube по охвату аудитории в России, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Mediascope за июль текущего года. Согласно представленным данным, у «VK Видео» месячный охват достиг 76,4 млн человек, тогда как у YouTube — 74,9 млн. Бурный рост сервиса VK начался примерно год назад после замедления работы YouTube в России.

Как отметили «Ведомости», российский рынок видеоконтента переживает структурную трансформацию, сопровождающуюся переходом от глобальных платформ к национальным экосистемам, встроенным в соцсети и ТВ. В компании VK объясняют рост в первую очередь увеличением объёма контента и числа авторов, которых за год стало больше на 130 %, составив 182 тыс. человек. 

«Это обеспечивает постоянное обновление контента и расширение тематического разнообразия», — отметили в компании. Объём загружаемого видео за июнь составил 13,7 млн роликов, превысив показатель того же периода прошлого года в 2,4 раза. Также в VK делают ставку на вовлечённость пользователей. 

Согласно данным Mediascope, показатель Sticky Factor (доля пользователей, регулярно возвращающихся на платформу) в июле составил 51 % против 31,5 % у YouTube. Большую роль играет вопрос монетизации. К апрелю 2025 года к системе выплат видеосервиса были подключены 80 тыс. блогеров, средний доход которых вырос год к году в 5,7 раза, достигая 1 млн руб. в месяц. 

Наибольшие выплаты приходятся на категории «Детский контент», «Игры», «Новости» и «Развлечения». В компании сообщили, что половина активной аудитории смотрит видео через отдельное приложение или Smart TV, потребление контента по которому составляет более 2,5 часа в день на пользователя. Львиная доля просмотров (90 %) приходится на видео длительностью свыше 15 минут, наиболее активная аудитория — в возрасте 14–36 лет, чаще мужчины.