Google отрицает падение посещаемости сайтов из-за ИИ - трафик стабилен, но распределяется иначе

[душман]

Google впервые официально отреагировала на критику со стороны веб-издателей и аналитиков, заявив, что объём органических переходов на сайты из поиска после внедрения ИИ-сводок остался стабильным на протяжении последнего года. В блоге компания опровергла сторонние отчёты о резком падении трафика, назвав их методологически ошибочными, и подчеркнула, что клики стали «качественнее» и пользователи теперь реже возвращаются назад. Но при этом, как пишет издание Search Engine Roundtable, Google не представила никаких детальных данных, включая графики или статистику из Search Console.

Google отреагировала на многочисленные сторонние исследования, в которых фиксировалось резкое падение трафика на сайты после запуска ИИ-сводок в поиске (AI overview). В частности, представитель компании Ник Фокс подчеркнул, что некоторые отчёты основываются на данных за периоды, предшествующие внедрению ИИ-обзоров, или опираются на изолированные примеры, что искажает общую картину. Генеральный директор Google Сундар Пичаи добавил, что веб-публикация не умирает, а, напротив, продолжает развиваться и «интернет процветает».

Президент Google в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке Дебби Вайнштейн в своём посте на LinkedIn резюмировала позицию компании: объём кликов остаётся стабильным, их качество растёт, количество ссылок в результатах поиска увеличилось, а пользователи всё чаще выбирают контент с оригинальными взглядами и глубоким анализом. При этом Google не ответила на запросы о предоставлении возможности фильтрации данных по ИИ-обзорам и ИИ-режиму (AI Mode) в Google Search Console, несмотря на то, что эти функции вышли из бета-режима в Search Labs. 

Ранее компания объясняла отсутствие отдельных метрик тем, что функции находились в тестовой стадии, но сейчас данные по ним интегрированы в общий органический трафик без возможности их раздельного анализа, что по факту затрудняет оценку реального влияния поисковых ИИ-инструментов на трафик. Google объяснила, что с появлением ИИ-сводок пользователи стали задавать более сложные и длинные запросы, видят больше ссылок в результатах и чаще кликают на ресурсы с форумами, видео, подкастами, экспертными обзорами и личными историями. При этом для простых запросов, например «когда следующая полная луна», ёмкий ответ ИИ часто оказывается достаточным, и перехода по ссылке обычно не происходит.