Россияне охладели к пиратским кинотеатрам — легальные российские видеосервисы заработали почти 150 млрд рублей в 2024 году

[душман]

В 2024 году рынок легальных видеосервисов в России подтвердил переход к стадии зрелого развития. Особенно заметной стала динамика в области лицензирования контента: видеосервисы всё чаще продают права на свои проекты другим платформам. Выручка от таких сделок в 2024 году составила 15,8 млрд руб., тогда как годом ранее она достигала 13,7 млрд руб. Параллельно сократился интерес аудитории к пиратским ресурсам: в начале 2025 года доля тройки крупнейших нелегальных платформ упала до 50,8 %, уступив часть трафика легальным видеохостингам и социальным сетям.

Основной объём доходов видеосервисов по-прежнему формируется за счёт потребительских моделей монетизации (B2C), ориентированных на конечного пользователя. По итогам 2024 года общая выручка в этом сегменте достигла 149,77 млрд руб., что на 34,4 % превышает показатель 2023 года. Львиную долю обеспечила подписная модель (SVOD), принёсшая 104,87 млрд руб.: рост на 40,8 % был обусловлен как увеличением числа подписчиков, так и ростом средней стоимости подписки. Рекламная модель (AVOD), основанная на показе видео с рекламными вставками, принесла ещё 43,9 млрд руб., продемонстрировав прирост на 22,4 % по сравнению с предыдущим годом.

Наряду с пользовательским сегментом продолжает развиваться и направление лицензирования контента — бизнес-модель, при которой одна площадка приобретает у другой права на трансляцию готовых фильмов, сериалов или библиотек. В 2024 году видеосервисы заработали на таких сделках 15,8 млрд руб., тогда как годом ранее — 13,7 млрд руб. При этом аналитики подчёркивают, что приведённые данные не охватывают весь рынок, поскольку часть игроков не раскрывает информацию по данному направлению. 

Кроме того, в крупных медиахолдингах, объединяющих онлайн-кинотеатры и телеканалы, широко распространена практика безденежных взаимозачётов с использованием контента, что затрудняет количественную оценку. По данным видеосервиса Start, в 2023 году рынок лицензирования вырос на 140 %, однако в 2024-м — лишь на 15 %. В компании отмечают, что рынок дистрибуции претерпевает существенные изменения, включая трансформацию форматов взаимодействия между видеосервисами. Всё более распространённым становится со-продюсирование вместо классической модели производства и последующего лицензирования контента.