«ВКонтакте» и YouTube были популярны у блогеров в 2024 году

[душман]

Инфлюенс-маркетологи стали меньше размещать рекламы на YouTube. По данным агентства Digital Church, в 2024 году на долю YouTube пришлось 30% рекламных инфлюенс-бюджетов. Перераспределение произошло в пользу VK, включая VK Video, «Клипы» и текстовые посты. Российская социальная сеть увеличила объем рекламы от инфлюенс-маркетологов до 40%, сообщает сегодня «Коммерсантъ».

Агентство Digital Church провело исследование рекламного рынка инфлюенс-маркетинга в социальных сетях в 2024 году: сколько блогеры приносят денег цифровым платформам за счет продвижения товаров и услуг. Лидером оказался «ВКонтакте». На его долю, с учетом VK Video, «Клипы» и текстовые посты, пришлось 40% рекламных бюджетов в сегменте инфлюенс-маркетинга. 

У YouTube – 30%. По 10% набрали Rutube, «Одноклассниками», Telegram и Yappy. Instagram, который принадлежит корпорации Meta (признана экстремистской и запрещенной в России), сохранил за собой 15%. Исследование зафиксировало высокий спрос со стороны рекламодателей в сегменте инфлюенс-маркетинга на контент, производимый семейными и детскими блогерами. Самые востребованные форматы - эксклюзивные вертикальные видео.