Мировые поставки смартфонов в 2024 году выросли на 7 % после затяжного падения, но текущий год обещает быть непростым

[душман]

По итогам 2024 года мировой рынок смартфонов вырос на 7 % — объём поставок достиг 1,22 млрд единиц, впервые продемонстрировав рост после двух последовательных лет спада. Лидерство среди производителей второй год подряд удерживает Apple, успеху которой способствовал рост развивающихся рынков, а стабильные показатели в Северной Америке и Европе помогли компенсировать проблемы в материковом Китае, сообщила аналитическая компания Canalys.

Поставки iPhone в 2024 году сократились на 1 %, до 225,9 млн единиц. Второе место с таким же снижением на 1 % заняла Samsung, продавшая 222,9 млн смартфонов. На третьей позиции закрепилась Xiaomi, которая внесла наибольший вклад в рост отрасли в 2024 году. Четвёртой впервые стала Transsion (в её состав входят Tecno и Infinix), а пятую строчку заняла Oppo (включая OnePlus) — китайские компании показали рост на 15 % и 3 %, увеличив поставки до 106,7 млн и 103,6 млн устройств соответственно.

Впервые после пандемии 2024 год ознаменовал возвращение рынка смартфонов к росту. Массовый сегмент показал увеличение спроса, чему отчасти способствовало стремление потребителей обновить устройства, приобретённые во время пандемии. Это оказалось выгодно тем производителям, чья продукция отличается лучшим соотношением цены и качества, однако с другой стороны создало риск сокращения маржи ради поддержания конкурентоспособных цен, отметили аналитики. 

Чтобы избежать этого и сохранить прибыльность, компаниям пришлось сокращать издержки и оптимизировать планирование ресурсов. Развивающиеся рынки продолжили рост, а зрелые продемонстрировали признаки восстановления: материковый Китай показал увеличение объёма продаж на 4 %, Северная Америка — на 1 %, Европа — на 3 %. В этих регионах спрос стимулировали рекламные кампании производителей, включая скидки, программы трейд-ин и продажи устройств в комплекте.