Игроки OTT-рынка не вошли в список самых ценных брендов Испании

[душман]

Впервые в истории Испании выпущенный список 30 самых ценных испанских брендов (BrandZ Top 30 Most Valuable Spanish Brands) не включает в себя ни одной компании OTT или онлайн-компании, в то время как три линейных телевизионных сети и оператор платного телевидения отображены в данном списке.

Согласно рейтингу и докладу, опубликованным Kantar Millward Brown и WPP, самый ценный бренд Испании никак не связан с телевидением: Империя моды Zara, оцененная в 25,1 млрд. долларов в брендинге.

Принадлежащий телекоммуникационной компании Telefonica провайдер платного ТВ Movistar+, оцененный в 22 млрд. долларов, является вторым по величине брендом.

«На внутреннем рынке у него более 22 миллионов клиентов, и с 2015 года он также стал основным игроком на арене платного телевидения, где все более обостряется конкуренция, - отмечается в докладе. - Movistar+ теперь берет на себя функции, подобные тем, что уже имеют HBO и Netflix, они связаны с производством собственных оригинальных сериалов, и 14 шоу будут запущены Movistar+ в ближайшие два года».

В дополнение к Movistar, три FTA-линейных TB-канала были названы в числе 30 самых ценных брендов в стране. Telecinco от Mediaset (607 миллионов долларов) cтал 23-м по счету брендом Испании, Antena 3 (386 миллионов долларов) занимает 26-е место, а Cuatro (296 миллионов долларов) - 28-е место.

«Несмотря на альтернативные возможности развлечений, предлагаемые в настоящее время посредством цифровых технологий, они почти не затронули традиционную телевизионную аудиторию, которую более привлекает сочетание популярных программ в области культуры и спортивных программ, предлагаемое традиционным ТВ», - такой вывод делается в докладе.