Instagram зарабатывает на рекламе больше YouTube — тенденция сохраняется уже несколько лет

[душман]

На этой неделе компания Meta Platforms обратилась в федеральный суд с ходатайством с просьбой отклонить антимонопольный иск Федеральной торговой комиссии (FTC) США. В переданных суду документах содержится подробная информация о рекламных доходах Instagram за последние годы. Оказалось, что по этому показателю социальная сеть обгоняет YouTube.

В 2021 году реклама принесла Instagram $32,4 млрд, тогда как доход YouTube за аналогичный период составил $28,8 млрд. По данным источника, такая тенденция обусловлена тем, что YouTube отдаёт 55 % с каждого рекламного доллара владельцам контента, загружающим ролики на платформу. 

В это же время Instagram платит авторам контента значительно меньше. Аналогичным образом выглядит ситуация за более ранний период. В 2020 и 2019 годах Meta оценивала рекламный доход Instagram в $22 млрд и $17,9 млрд соответственно, тогда как доход YouTube за те же годы составил $19,7 млрд и $15,1 млрд.

По данным издания Bloomberg, доля доходов Meta от Instagram подскочила с 26 % в 2020 году до почти 30 % за первые шесть месяцев 2022 года. Документы, которые Meta направила в суд, дают больше информации о доходах компании, чем регулярно публикуемая финансовая отчётность. В частности, они дают понять, насколько важным сегментом бизнеса компании является Instagram.