Отечественные соцсети начали усиливать направление эксклюзивного контента

[душман]

Соцсеть «Одноклассники» анонсировала собственное шоу, а платформа «VK Видео» объявила о расширении библиотеки контента и эксклюзивном показе сериалов французской Studio+. Очевидно, что отечественные соцсети усиливают направление эксклюзивного контента. 

Опрошенные эксперты отмечают, что эти шаги призваны увеличить время, которые пользователи проводят на платформах, и речи о том, что на их основе будет формироваться полноценный видеосервис пока не идет, хотя соцсети не прочь брать плату за подписку.

После блокировки Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и ее деятельность в РФ запрещена) отечественные блогеры и пользователи начали переходить на альтернативные площадки. В результате аудитория российских соцсетей стала расти более активно. 

Спустя год «ВКонтакте» опередила Telegram и YouTube по показателю ежедневной аудитории: у отечественной площадки он составил 53,3 млн человек, у мессенджера — 50,9 млн, у видеохостинга — 50,7 млн. У «Одноклассников» ежедневная аудитория достигла 20,8 млн человек, подсчитала компания Mediascope.

С весны отечественные соцсети стали запускать эксклюзивные контентные проекты. Так, в марте соцсеть «Одноклассники» представила первое собственное шоу — «ОКнутые люди». Оно посвящено уникальным увлечениям пользователей соцсети и стало первым в линейке оригинальных шоу, которые эксклюзивно появятся на платформе в 2023 году. К участию в проекте приглашены популярные артисты и блогеры, а роль ведущего исполняет актер Сергей Бурунов.

«Наша ключевая задача — усиливать собственные позиции, в том числе за счет создания интересного и релевантного контента. Проект “ОКнутые люди” станет первым шагом в этом направлении», — поясняла Инна Походня, вице-президент по маркетингу VK (материнская компания «Одноклассников»).

В мае платформа «VK Видео» анонсировала новые форматы шоу, расширение библиотеки фильмов и сериалов, а также увеличение объема прямых трансляций и видео известных блогеров. На платформе выходят на несколько дней раньше, чем на других ресурсах, шоу компании Medium Quality. 

Директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента VK Николай Дуксин отметил, что в компании видят высокий интерес к контентным проектам Medium Quality и считают, что он станет одним из драйверов роста активности аудитории.