Люди стали проводить в Instagram на 24 % больше времени — помогли ИИ-алгоритмы в Reels

[душман]

В ходе отчёта по финансовым результатам I квартала глава Meta Марк Цукерберг и финансовый директор компании Сьюзан Ли сообщили, что пользователи Instagram стали проводить на платформе на 24 % больше времени — показатель пошёл в рост после появления раздела коротких роликов Reels с рекомендательным алгоритмом на основе искусственного интеллекта.

Руководство компании сообщило, что довольно эффектом, который произвёл раздел Reels с точки зрения вовлечённости в Instagram — пользователи полюбили формат коротких видео, а число их репостов за последние полгода удвоилось. Ли не ответила на вопрос, оказал ли раздел Reels столь же сильный эффект на Facebook, хотя ранее она отмечала, что и здесь он помог повысить вовлеченность пользователей.

К сожалению, рост вовлечённости в Instagram, вызванный разделом Reels и его рекомендательными алгоритмами, не помог компании повысить доход — более того, из-за коротких роликов сократилось относительное время, проводимое пользователями в Stories и основной ленте. С другой стороны, пользователи стали проводить в приложении больше времени, а значит потенциальная возможность для роста выручки существует.

К концу текущего или началу следующего года Reels обещает стать «финансово нейтральным», после чего, надеются в компании, вклад раздела станет положительным. Достичь такого результата будет непросто, и для определения правильной модели монетизации коротких роликов потребуется некоторая работа над продуктом, поскольку они «структурно отличаются» от существующих типов контента Instagram. 

В этой связи компания пока не видит возможностей установить финансовый паритет Reels с публикациями в ленте и Stories, но руководство всё-таки уверено, что в конечном итоге короткие ролики станут ключевым источником монетизации.