Рынок музыкального стриминга в России сократился до 7 млрд рублей

[душман]

В 2022 году рынок музыкального стриминга в РФ впервые показал спад. По мнению экспертов, он сократился на 30–50%, до 7 млрд руб. При этом, отечественные сервисы отчитываются о росте аудитории, перешедшей с западных площадок, но значительная часть новых подписчиков пока пользуется бесплатными пробными периодами.

Российский рынок музыкального стриминга в 2022 году впервые в истории наблюдений показал спад, пишет сегодня «Коммерсантъ». Так, по оценке InterMedia, снижение составило 30–50%, до примерно 5–7 млрд руб. В 2021 году агентство оценивало рынок в 9,5 млрд руб. 

Основными причинами спада опрошенные изданием эксперты называют уход или сокращение активности ведущих стриминговых сервисов, компаний-мейджоров, платежных систем, выезд из страны значительного количества активных пользователей. По их оценкам, отечественные площадки работают по эко-системной модели, в которой доход от стриминга отдельно не выделяется.

Участники рынка также указывают на то, что он активно рос в первую очередь за счет выхода на рынок крупных игроков, в большей степени — Spotify, Apple Music и YouTube Music, в меньшей — Deezer, который занимал нишевой сегмент. При этом ряд пользователей из РФ продолжили пользоваться зарубежными сервисами, но это стало гораздо сложнее. 

Вместе с тем, часть пользователей перешла на отечественные сервисы, но далеко не все платят за подписку. Эксперты констатируют, что российские площадки усилили кампании по привлечению слушателей и заметен уверенный ежемесячный рост числа прослушиваний.

Вместе с тем, не все эксперты фиксируют данную тенденцию. Так, по оценке руководителя «МТС Music» Максима Петровского, рынок вырос на 20%. В «Яндекс Музыке» говорят, что на конец третьего квартала 2022 года количество подписчиков «Яндекс Плюса» достигло 15,8 млн (рост на 53%). В сервисе «Звук» (входит в подписку «Прайм» «Сбера») отметили, что аудитория сервиса в 2022 году выросла на 30%.