В 2022 году спрос на продвижение в Telegram резко увеличился

[душман]

Рекламодатели увеличили вложения на продвижение в Telegram-каналах на фоне ухода из России зарубежных платформ. Это отмечают аналитики SocialJet и TGStat. По их сведениям, число нативных постов с упоминаниями внешних сайтов стало больше на 129 %.

В исследовании платформы дистрибуции контента SocialJet и аналитического сервиса TGStat о «рынке рекламных посевов в Telegram за 2022 год» изучалась динамика количества постов, содержащих ссылку на внешние сайты или сторонние Telegram-каналы. 

Суммарное число упоминаний внешних сайтов в Telegram с ноября прошлого года по октябрь этого года выросло на 215 %, или на 35 тыс. постов в месяц. Количество упоминаний других Telegram-каналов увеличилось на 129 %, или на 607 тыс. постов в месяц. 

Речь идет о так называемых нативных рекламных форматах: таргетированная реклама, которая покупается через Telegram Ads, не учитывалась. Под анализ попадали каналы от 1 тыс. подписчиков, пишет «Коммерсантъ».

Больше всего рекламных постов, содержащих ссылку на внешний сайт, отмечено в каналах, которые связаны с букмекерством и в категории «Новости и СМИ». Прирост в них за один год составил 236 % и 495 % соответственно.

Аналитики пояснили, что количество рекламных размещений в букмекерских каналах росло на фоне чемпионата мира по футболу в Катаре, а новостные каналы «стали более востребованными в связи с увеличением вовлеченности аудитории, следящей за мировыми событиями».

Суммарный прирост инвестиций на продвижение в Telegram при учете всех возможных видов рекламы в опрошенных изданием рекламных группах оцениваются по-разному. К примеру, в агентстве UM (входит в АДВ) его оценили на уровне 200 %, SA Media — в 2,5 раза, а в Digital Church говорят о 100 %. 

Представители компаний подчеркнули, что позволяющий покупать таргетированную рекламу рекламный кабинет Telegram Ads был запущен в конце прошлого года, что обеспечило эффект роста с низкой базы.