Попытка Instagram стать конкурентом TikTok провалилась — Reels так и не стал популярным сервисом

[душман]

Попытка Instagram одолеть TikTok на его же поле уже стоила дочернему подразделению Meta миллионов долларов. При этом многочисленные обновления приложения и другие шаги, похоже, только раздражают аудиторию, включая звёзд — несмотря на все усилия на платформе Reels очень многие пользователи публикуют в ней лишь вторичный контент с других площадок.

Как сообщает портал The Verge, в распоряжение журналистов попал выпущенный в августе внутренний доклад Meta — т. н. Creators x Reels State of the Union 2022, свидетельствующий о том, что в TikTok пользователи проводят в совокупности 197,8 млн часов ежедневно, а в Instagram Reels — лишь 17,6 млн часов. 

Более того, в августовском докладе указывается, что за последние четыре недели вовлечённость пользователей Reels упала на 13,6 %. Одной из главных проблем для Instagram является нехватка оригинального контента в Reels. Около трети всех публикуемых здесь видео — репосты с других платформ. 

Одно время видео с TikTok буквально заполонили сервис, после чего в Instagram пригрозили понижать рейтинг таких материалов в рекомендациях. Для того чтобы убедить людей выпускать контент специально для Instagram и Facebook, Meta даже пообещала выделить до конца года $1 млрд на выплаты авторам. Пока, согласно докладу, авторам Reels выплатили только $120 млн.

Впрочем, по данным представителя Meta, информация из доклада устарела и не соответствует текущим реалиям, по сути, представляя собой «моментальный снимок» ситуации на определённый момент времени. По данным компании, авторы и бизнесы получают многообещающие результаты, а рост монетизации в Reels выше, чем ожидалось. 

При этом смотрят контент и создают материалы в Reels больше людей, чем когда-либо раньше. Более того, информация о выделенных $120 млн уже не актуальна, хотя никаких новых данных Meta не предоставила.