Российский рынок платного ТВ вырос на 10% по итогам 2021 года

[душман]

Компания J’son&Partners Consulting опубликовала Атлас платного телевидения России с итогами 2021 года. Пока на мировом рынке платного ТВ продолжает сокращаться выручка, российский показывает устойчивую стабильность и небольшой прирост.

Количество абонентов платного ТВ (АКТВ, ЦКТВ, СТВ, IPTV) увеличилось менее чем на 200 тыс. и по-прежнему составляет примерно 44 млн. Выручка рынка при этом выросла на 10%, составив 104 млрд рублей. Увеличилось и среднее значение ARPU — в 2021 году оно составило 199 рублей. Средняя доля тематических каналов в 2021 году, по данным MediaHills, составила 19,6%. Среди абонентов наблюдается отток из АКТВ, ЦКТВ, СТВ в пользу IPTV.

Данные онлайн-опроса среди взрослых жителей городов с населением 100 000+ показали, что в течение нескольких лет сохраняется охват платным телевидением на уровне 65-66%. Примерно 33% домохозяйств пользуются услугами бесплатного телевидения. При этом наблюдается активное развитие распространения ТВ-контента через ОТТ.