Tencent решила сделать ставку на сервис коротких видео и рекламу в нём

[душман]

Китайская компания Tencent заявила, что реклама на принадлежащей ей платформе коротких видео может стать «существенным» источником доходов, что особенно актуально для технологического гиганта, который столкнулся с проблемами по другим направлениям бизнеса.

Накануне Tencent доложила о первом в истории снижении выручки — сказались ужесточение политики Пекина в отношении игровой индустрии, серия пандемийных локдаунов по стране и замедление экономического роста всей КНР. Одним из важнейших активов компании является мессенджер WeChat, который уже давно стал суперприложением с аудиторией в 1 млрд пользователей. 

Здесь есть и популярная среди пользователей платформа коротких видео, на которой в июле компания начала показывать рекламу. Эксперимент оказался настолько удачным, что в Tencent решили расширить ассортимент ресурсов для рекламы. 

Президент компании Мартин Лау заявил, что платформа коротких видео в WeChat (здесь это так называемые «видеоаккаунты») оказалась одной из наиболее популярных в Китае, а значит, Tencent становится прямым конкурентом Douyin (китайской версии TikTok) и сервису Kuaishou, в который компания и сама когда-то вкладывала деньги. 

Лау рассказал, что аналог социальной сети WeChat Moments, позволяющий пользователям публиковать фото, видео и статусы, всего за 5 кварталов вышел на 1 млрд юаней ($147,42 млн) квартальной выручки от рекламы. По его мнению, сервис «видеоаккаунтов» на платформе сможет выйти на этот показатель быстрее — на это указывают объёмы трафика и спрос со стороны рекламодателей.

Вопрос действительно актуален для Tencent, чья выручка от онлайн рекламы за минувший квартал упала на 18 % и составила 18,6 млрд юаней ($2,73 млрд) — расходы на продвижение сократились из-за макроэкономических проблем в стране. В QuestMobile почитали, что сервисы коротких видео обеспечивают в Китае 39 % суммы доходов от цифровой рекламы, а новостные ресурсы и социальные сети приносят меньше. 

Сегодня к сегменту видео обратилась и Alibaba, которая привлекает знаменитостей к продаже товаров на площадке, сочетая короткие видео с прямыми эфирами. Это направление Tencent тоже считает перспективным, но выход на него потребует какого-то времени. Сейчас же компания планирует повысить осведомлённость пользователей и рекламодателей о своей альтернативе TikTok.