«Яндекс» ввел новые показатели, которые помогут рекламодателям оценить, как медийная реклама влияет на продажи

[душман]

В «Мастере отчетов» рекламного сервиса «Яндекс директ» появились новые метрики — post-view- и post-click-конверсии. Теперь рекламодатели могут узнать о целевых действиях пользователей на сайте, совершенных после показа медийной рекламы или клика на объявление. 

Обновление показывает отложенные обращения, помогает проанализировать эффективность рекламы и ее влияние на продажи. В performance-кампаниях оценить количество пользователей, которые перешли на сайт с рекламы, позволяет атрибуция по последнему клику. Post-view- и post-click-конверсии предоставляют аналогичные данные, но для медийной рекламы.

В отчете по post-view-конверсиям отражаются события, которые произошли непосредственно после показа рекламы. Это может быть заказ, заявка или звонок. При этом учитываются только те действия, которые были указаны в настройках кампаний как целевые. В свою очередь, отчет по post-click-конверсиям показывает, сколько целевых действий пользователи совершили после клика на медийную рекламу.