Европейский суд лишил Apple эксклюзивного права на культовый слоган Think different

[душман]

Европейский суд, являющийся высшей судебной инстанцией Евросоюза, официально лишил компанию Apple эксклюзивного права использовать в регионе культовый слоган Think different (Думай иначе). Инициатором иска выступил известный швейцарский производитель часов Swatch, претендующий на беспрепятственное использование схожего сочетания.

Швейцарская компания подала иск в ЕС ещё в 2016 году, требуя аннулировать право Apple под тем предлогом, что правообладатель более не использовал слоган, зато Swatch активно применяла фразу Tick different (Тикай иначе) в своих маркетинговых кампаниях. Европейские суды неоднократно принимали сторону Swatch, подчёркивая, что слоган Think different не использовался в рекламных кампаниях уже более 10 лет.

Несмотря на многочисленные апелляции Apple, компания наконец проиграла процессы во всех европейских инстанциях. Известно, что она впервые использовала слоган Think different в 1997 году и немедленно зарегистрировала его в качестве торговой марки как в США, так и в Евросоюзе, причём перерегистрация торговой марки проводилась в 1998 и 2005 годах.