Российские стриминги увеличивают закупки рекламы

[душман]

Отечественные музыкальные и видеосервисы увеличили закупки рекламы в семь раз за март—апрель, сообщает сегодня «Коммерсантъ». Большая часть вложений приходится на ТВ и наружную рекламу, лидером по объему стал VK Music.

В денежном выражении вложения российских интернет-сервисов в телерекламу выросли в шесть раз, в наружную — в 18 раз. VK Music и Rutube увеличили закупки в семь раз по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. 

По данным dentsu, основная доля инвестиций интернет-компаний в марте—апреле 2022 года приходилась на федеральное телевидение: оно занимает в их закупках 80 %, а наружная реклама — 15 %.В Национальном рекламном альянсе (НРА, продает практически всю телерекламу в стране) также отметили присутствие интернет-игроков на ТВ. 

По данным НРА, рост бюджетов e-commerce (включает контентные сервисы) на федеральном ТВ в марте—апреле составил 44 %, а доля категории выросла с 11,2 % до 18,4 % год к году. Больше половины телерекламных инвестиций категории приходится на performance-форматы.

Операторы наружной рекламы также подтверждают прирост. Доля интернет-сервисов в портфеле Russ Outdoor увеличилась почти втрое год к году — с 5 % до 15 %. Объемы закупок рекламы интернет-сервисами в Gallery в марте—апреле выросли в 1,5–2 раза в зависимости от вида инвентаря, говорит представитель компании. В марте и апреле с новыми рекламными кампаниями вышли VK и Rutube, «Яндекс.Музыка» продолжила инвестировать на прежнем уровне, однако, нет активности со стороны «Сбер.Звука».