Российские блогеры с трудом мигрируют из западных соцсетей, теряя до 70 % аудитории и до 80 % доходов

[душман]

Популярные в западных соцсетях российские блогеры были вынуждены мигрировать на российские платформы, и этот процесс оказался крайне сложным: аудитория следует за инфлюенсерами неохотно, а новая почти не прирастает. В результате блогеры теряют до 70 % подписчиков и до 80 % доходов.

С началом украинских событий россияне лишились доступа к крупнейшим зарубежным соцсетям: Twitter был заблокирован, а Facebook и Instagram вдобавок запрещены в России. Ограничительные меры имели место и со стороны самих платформ: YouTube лишил российских видеоблогеров монетизации, а TikTok отключил россиянам загрузку новых видео и доступ к зарубежному контенту. 

В результате отечественные блогеры были вынуждены мигрировать на другие ресурсы. Уход зарубежных платформ ознаменовал рост аудиторий в отечественных соцсетях. Как сообщил «Коммерсанту» представитель «ВКонтакте», в марте дневное число российских пользователей увеличилось на 9 % и впервые преодолело планку в 50 млн, а ежемесячная аудитория в РФ составила 72 млн человек и 100 млн по всему миру. 

«Одноклассники» доложили, что с начала марта количество новых регистраций увеличилось на 66 %, а восстановление старых аккаунтов — на 36 %. На 56 % выросла месячная активная аудитория принадлежащего «Газпром-медиа» сервиса Yappy, ставшего своеобразным аналогом TikTok, а средняя дневная аудитория на платформе увеличилась на 68 %. 

Наилучшую динамику показал Telegram: по версии Mediascope, с конца февраля до середины апреля среднесуточный охват площадки (процент населения РФ старше 12 лет, посещающий платформу в среднем в день) вырос с 25 % до 34 %.