Российские блогеры потеряли за месяц до 80 % доходов

[душман]

Популярные отечественные блогеры, размещающие контент в Instagram и Facebook, а также на YouTube, в TikTok и Twitch, потеряли до 80 % доходов — об этом свидетельствует проведённое «Известиями» исследование. Попытка миграции на альтернативные площадки для многих ведёт к катастрофическим последствиям.

По данным экспертов, вслед за блогерами на другие площадки мигрируют не более 10 % наиболее лояльных зрителей. Завоевание аудитории на новых виртуальных площадках возможно, но займёт очень много времени. Тем более, что бизнес сокращает расходы на рекламу, и это тоже сказывается на заработках. 

Причинами падения доходов стали как блокировка некоторых социальных сетей, так и сокращение числа рекламодателей — это не менее важно, поскольку многие бренды ограничили и остановили расходы на продвижение на всех, а не только на заблокированных площадках. Не последнюю роль играют приостановка работы TikTok в России и отключение монетизации в YouTube и Twitch.

Впрочем, оценки падения доходов неоднозначны. Например, управляющий партнёр коммуникационного агентства B&C Agency Иван Самойленко считает, что доходы упали «всего» на 30-60 %. Так или иначе, в сложившихся обстоятельствах многие авторы прекращают ведение блогов, более не приносящих прибыли. 

По данным Brand Analytics, из Instagram ушли 48 % российских авторов контента, из Facebook — 21 % пользователей, наблюдается отток блогеров и с не запрещённых пока площадок вроде YouTube — это можно объяснить отключением монетизации.