Поиск

Аналитики облачного сервиса «АТОЛ Онлайн», занимающийся арендой касс для интернет-магазинов, поделились статистикой по продажам смартфонов Apple. Как оказалось, накануне анонса новых iPhone спрос на флагманскую модель прошлого года упал на 28% по сравнению с началом второго квартала 2018 года, а средний чек на смартфоны Apple сократился на 40%. Спрос на модели Apple iPhone 8 и Apple iPhone 8 Plus упал на 46,4% и 28,7% соответственно. При этом динамика продаж смартфонов Apple iPhone в количественном выражении за период с апреля по август положительная. Рост показателей обеспечивается спросом аудитории на дешевые модели iPhone SE и iPhone 6 в то время, как продажи флагманского смартфона iPhone X и других новинок 2017 года падают. Исследование АТОЛ построено на базе анализа данных более 12 тысяч касс, подключенных к российским интернет-магазинам.

Россияне охотнее покупают в интернет-магазинах более дорогие смартфоны, пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование объединённой компании «Связной | Евросеть». По данным экспертов, средняя стоимость смартфона, приобретённого российским потребителем в Интернете в первой половине 2018 года, составила 19 тыс. рублей. При этом в традиционной рознице цена равна около 14,6 тыс. рублей, то есть на 30 % ниже, чем в онлайн-канале. Показатель по всему рынку оказался равным порядка 15,2 тыс. рублей. В МТС подтверждают, что средняя продажная стоимость смартфонов в российских интернет-магазинах по итогам января–июня 2018 года оказалась на 25 % выше, чем в среднем по рынку. Согласно данным партнёра нескольких производителей электроники, в апреле 2018 года на аппараты дороже 40 тыс. рублей пришлось 14 % онлайн-продаж смартфонов в штуках. К этой же ценовой категории относилось только 8 % устройств, реализованных в обычных магазинах и салонах связи. Собеседник издания говорит, что россияне чаще покупают дешёвые телефоны в обычных магазинах, чем в Интернете. Так, на смартфоны стоимостью до 7500 рублей пришлось 24 % штучных онлайн-продаж в апреле, а в традиционной рознице их доля достигла 34 %. Всего за первое полугодие в России онлайн было продано 1,6 млн смартфонов — примерно 12,8 % общих продаж в стране, подсчитали в компании «Связной | Евросеть».

Согласно анализу рынка смартфонов, проведённому крупными розничными сетями «М.Видео» и «Эльдорадо», в первом квартале текущего года в сравнении с тем же периодом 2017-го объём продаж смартфонов возрос всего на 2 % по стране до 6,3 млн единиц, тогда как выручка поднялась на 23 % до 95 млрд рублей. Это отражает сокращение бюджетного сегмента и рост средней цены. При этом бизнес смартфонов «М.Видео» и «Эльдорадо» показал ещё более динамический рост: 40 % и 70 % соответственно. Темпы роста продаж в натуральном исчислении снизились. А средняя цена смартфона достигла 15 000 рублей — годом ранее она находилась на уровне 12 500 рублей. Рост был поддержан выходом Samsung Galaxy S9. Ещё более высокий результат продемонстрировал последний квартал прошлого года, когда, благодаря запуску новых iPhone, средняя цена достигла 15 500 рублей. В 5 ценовых категориях, выделенных для анализа, наблюдается почти двукратное падение популярности смартфонов по цене до 5 тысяч. Существенно выросла категория от 10 до 20 тысяч, а также флагманы стоимостью более 30 тысяч рублей. Продукты китайских производителей пользуются всё большим доверием и уверенно вышли за пределы сегмента начального уровня, заполняя не только среднюю ценовую категорию, но и высшую, где конкурируют с Samsung и Apple. По итогам 1 квартала 2018 года китайские марки Huawei, Honor, Meizu, Mi, ZTE, Nokia и Oppo отвоевали до 35 % рынка в натуральном и 26 % в денежном эквиваленте. В абсолютном выражении продажи Huawei и Honor выросли вдвое по сравнению с I кварталом 2017 года. Самыми популярными смартфонами в «Эльдорадо» за январь–март стали iPhone SE 32 Гбайт, Xiaomi Redmi Note 5A 16 Гбайт, Honor 6A 16 Гбайт, Samsung Galaxy J1 2016 8 Гбайт и Honor 9 Lite 32 Гбайт. Покупатели не заметили подлога, а потому молодой китайский бренд Nokia показывает очень динамичный рост и сегодня занимает уже более 3 % российского рынка. Больше половины проданных в этой розничной сети устройств отличаются диагональю экрана более 5 дюймов. Стандарт связи 4G LTE поддерживается уже в 87 % проданных в России смартфонов. Продолжается развитие онлайн-продаж: через интернет-магазины в первой четверти 2018 года было приобретено 835 тысяч смартфонов. Доля онлайн-реализации выросла с 10 % до 14 %, а в денежном эквиваленте ещё более значительно: с 13 % до 20 % и выражается суммой 19,5 млрд рублей, что отражает рост доверия к сетевым торговым площадкам.

Это следует из отчета компании – партнера нескольких ритейлеров. Средняя цена смартфона, проданного в России через интернет в феврале 2017 г., составила чуть менее 15 600 руб. В офлайновых магазинах этот показатель был на 27,5% ниже – 12 197 руб. Все дело в том, что в офлайне выше доля продаж дешевых смартфонов. Если в обычных магазинах 61% продаж в штуках пришелся на аппараты стоимостью до 10 000 руб., то в сети – только 46%. Во всех остальных ценовых категориях онлайн-магазины выигрывают у традиционной розницы, говорится в отчете. Содержащиеся в документе данные подтвердил представитель МТС Дмитрий Солодовников. В целом они верны, добавляет его коллега из "М.видео" Валерия Андреева. Премиальные смартфоны клиенты действительно предпочитают покупать онлайн – это связано с тем, что их поклонники более технологически подкованы и чаще совершают покупки через интернет в принципе, передал исполнительный вице-президент "Евросети" Виктор Луканин. Средний чек на смартфоны в интернет-магазинах выше за счет более высокой доли в их продажах дорогих моделей, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Это происходит, потому что покупатели экономят, приобретая дорогие аппараты в интернет-магазинах. Скидка по сравнению с офлайн-розницей может составлять 5–10%, т. е. несколько тысяч рублей, объясняет он. Дешевых аппаратов в обычных салонах связи продается больше, поскольку потребители предпочитают сравнивать и выбирать их, тогда как об особенностях и характеристиках высокобюджетных флагманских моделей они, как правило, осведомлены заранее, говорит Муртазин. Средняя цена купленного на svyaznoy.ru смартфона на 60% выше, чем в офлайновых магазинах, говорит представитель "Связного" Сергей Тихонов. Как правило, пользователи дорогих смартфонов ждут новинки и настроены их приобрести без "знакомства" в магазине, отмечает он. К тому же они стремятся получить устройства быстро и наиболее удобным способом, не тратя время на поиск в салонах, отмечает Тихонов. Средний чек в интернет-магазине МТС на 11% выше, чем в рознице, говорит Солодовников. Объясняется это тем, что в интернет-магазине 46% продаж приходится на смартфоны от 10 000 руб., а в офлайн и онлайн-рознице они занимают 35%, утверждает он. То, что доля дорогих аппаратов в онлайн-продажах выше, чем в обычных магазинах, может быть следствием того, что покупки через интернет более популярны в крупных городах, где выше платежеспособный спрос, считает Андреева. Кроме того, в интернете покупки чаще делают любители новинок, отмечает она. При этом она уверяет, что в офлайн-магазинах "М.видео" доля смартфонов дороже 40 000 руб. почти втрое выше, чем в среднем по рынку, – за счет ассортимента и кредитных предложений. Структура продаж смартфонов в онлайне и традиционной рознице существенно зависит от бренда. Например, если доля смартфонов Samsung в традиционной рознице в феврале 2017 г. составила 25%, то в интернет-магазинах – только 17%. Доля Apple – 10 и 15%, китайской Huawei (с суббрендом Honor) – 8 и 11% соответственно. Но при этом онлайн-розница пока неспособна кардинально поколебать позиции традиционных магазинов. Ведь ее доля в продаже смартфонов в феврале 2017 г. составляла всего около 10%. При этом за год с февраля 2016 г. она практически не изменилась. Если прибавить к этому онлайн-продажи небольших региональных магазинов и смартфоны, купленные в зарубежных интернет-магазинах, то доля онлайн-продаж в общих продажах смартфонов может составлять до 18%, говорил Муртазин.