Поиск

Расходы на контент на телевидении, в кино и интернете в Индии, Корее и пяти крупнейших растущих рынках стран Азии (Индонезия, Малайзия, Филиппины, Таиланд, Вьетнам) выросли на 8% в 2017 году и достигли 10,2 млрд. долларов. Таковы данные издания "Asia Video Content Dynamics 2018", опубликованногр Media Partners Asia (MPA). Наибольшее увеличение отмечено в Индии, где бюджеты на видеоконтент выросли на 14% до 4,2 млрд. долларов в 2017 году, а в Корее, где инвестиции в видеоконтент увеличились на 7% в течение года, бюджет приблизился к 3 млрд. долларов. Наибольший вклад в совокупный прирост показателей по видеоконтенту на семи рынках в 2017 году составили платное ТВ (38%) и онлайн-видео (30%). Ежегодный рост инвестиций в видеоконтент в Индии составил 14% в 2017 году, чему способствовало платное телевидение. Инвестиции в контент на онлайн-рынке Индии также быстро растут, что обусловлено конкуренцией среди хорошо капитализированных международных и местных платформ. Эта тенденция будет наблюдаться в течение следующих трех лет. Инвестиции в видеоконтент в Корее выросли на более умеренные 7% в 2017 году, хотя рост, скорее всего, ускорится, когда Китай в конечном итоге снимет свой запрет на корейские драмы, фильмы и звездных исполнителей. Инвестиции в онлайн-видеоконтент в Корее также начинают расти, и это будет продолжаться в течение 2018-1919 годов. Рост объема производства на развивающихся рынках Юго-Восточной Азии в целом был удовлетворительным в 2017 году. Несмотря на то, что по инвестициям в контент доминирует общедоступное эфирное (FТА) телевидение, темпы его роста существенно снизились в Индонезии, Таиланде и Вьетнаме из-за снижения роста и более широкой волатильности телевизионной рекламы.

В Netflix появилось оригинальное анимационное шоу Puss in Book: Trapped in an Epic Tale, которое позволяет зрителю в ключевых моментах повествования выбирать, как будет развиваться сюжет. Такой контент рассчитан на детскую аудиторию. В онлайн-кинотеатре утверждают, что возможности стриминговый платформы позволяют экспериментировать с так называемым «ветвящимся повествованием» (branching narrative), добавляя, что использование таких технологий у традиционных вещателей невозможно. При этом производство такого шоу стоит достаточно дорого. По словам исполнительного продюсера Puss in Book Дуга Лангдейла, для производства 22 минутного эпизода потребовалось создать анимации на 50 минут. Он также считает, что подобный контент будет востребован в будущем, несмотря на сложности его производства и дороговизну. Broadcastingcable.com добавляет, что 14 июля на Netflix появится еще одно аналогиченое интерактивное шоу — Buddy Thunderstruck: The Maybe Pile, а в следующем году выйдет Stretch Armstrong: The Breakout. Интерактивные функции контента доступны при просмотре шоу на смарт-ТВ, игровой консоли и устройствах с операционной системой (ОС) iOS. Интерактив недоступен при просмотре шоу на сайте онлайн-кинотеатра, через приставку Apple TV или устройствах с ОС Android.

Гендиректор Mail.ru Group Борис Добродеев в ходе Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2017) рассказал о планах компании начать производство оригинального видеоконтента для собственных онлайн-платформ. «Надеюсь, что в этом году сами станем правообладателями. У наших пользователей востребованы собственные (созданные сами пользователями) теле-шоу, более того, некоторые из них становятся востребованы профессиональной видео-индустрией. Поэтому у производства такого контента, в том числе в партнерстве с профессиональной индустрией, значительные перспективы. В этом году выпустим как минимум шесть шоу собственного производства», — сказал Добродеев во время панельной сессии ПМЭФ-2017, посвященной развитию рынка легального потребления аудио- и видеоконтента. Потребление видео на платформах Mail.ru — «Одноклассники» и «Вконтакте» — растет на 60% ежегодно, превысив к текущему моменту 800 млн просмотров в день. Возражая председателю правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения, основателю «Кинокомпании СТВ» и студии анимационного кино «Мельница» Сергею Сельянову, обвинившему соцсети в распространении нелицензионного контента производства его студий, Добродеев подчеркнул, что 95% видеоконтента на платформах Mail.ru — пользовательский, а не профессиональный. Добродеев выразил мнение, что на видеоблогере «средней руки» Mail.ru зарабатывает больше, чем на всем произведенном Сельяновым контенте, поскольку он недостаточно востребован у пользователей Mail.ru. «Мы верим в эволюцию UGC (user generated content, то есть контент, созданный пользователям). Одно из последних соревнований по киберспорту собрало 12 млн просмотров, что сравнимо с телевизионной аудиторией», — отметил Добродеев, добавив, что считает логичным продолжением этих трендов производство собственного контента, в том числе в сотрудничестве с медиахолдингами.

Выводы из исследования, проведенного аналитической фирмой Parks Associates, говорят о том, что 39% домашних хозяйств в США с широкополосным доступом в Интернет посещают сайты для обновления видеоконтента, такие как YouTube, по крайней мере, один раз в неделю. В общей сложности 59% домашних хозяйств США с широкополосным доступом посещают онлайн-видеосайт на регулярной основе. По словам Гленна Хауэра, старшего аналитика Parks Associates, пользовательское видео на таких сайтах, как YouTube, в большей степени привлекает молодых потребителей. «Потребители с 18 до 24-х лет посещают сайт обмена видео в среднем 13 дней в месяц. Они также используют приложение видеочата, например, Snapchat, в среднем около 11 дней в месяц. Телевизор по-прежнему является наиболее часто используемым устройством для просмотра видеоконтента, однако растущее использование вторых устройств и видеоприложений оказывает существенное влияние на то, как пользователи, особенно молодые, потребляют и воспринимают контент».