Apple переоценила спрос на новые iPhone — выпуск iPhone 18 Pro и Pro Max урезали на 20 %

[душман]

Новенькие iPhone 18 Pro и Pro Max не оправдали ожиданий Apple: компания начала сокращать заказы на компоненты и сборку смартфонов на фоне слабого спроса. По данным поставщиков, октябрьские заказы оказались на 15–20 % ниже первоначального плана. Представленные в прошлом месяце смартфоны Apple iPhone 18 Pro Max и iPhone 18 Pro на данном этапе должны активно осваивать рынок, но источники среди поставщиков сообщили Nikkei, что компания уведомила их о необходимости сократить объёмы выпуска некоторых компонентов, необходимых при изготовлении указанных моделей устройств. 

Собственные планы Apple по количеству необходимых ей смартфонов этой серии сократились на 15 % в текущем месяце относительно первоначального варианта. Причина корректировки оказалась банальна — новинки пользуются недостаточно высоким спросом. Руководство одного из поставщиков Apple в беседе с Nikkei призналось, что в октябре объёмы заказов по обеим моделям семейства iPhone 18 Pro сокращены на величину от 15 до 20 %, и как будет развиваться ситуация дальше, сейчас судить сложно. Сокращение объёмов заказов коснётся отдельных партнёров Apple в октябре, но не всех, поскольку они к тому же распределены во времени из-за разных сроков исполнения. 

Будет ли Apple сокращать объёмы заказов и в ноябре, судить сложно. Один из поставщиков Apple признался, что в объёмном выражении заказы в период с конца августа по октябрь в этом году сократились относительно предыдущих лет, но отчасти в этом виноват и переход компании к сезонному разделению анонсов своих смартфонов. Она больше не представляет сразу все модели нового семейства в сентябре, а более доступные смартфоны серии iPhone 18 планирует представить только в следующем году, поэтому потребность в компонентах в текущем полугодии пропорционально снижается.

Предполагается, что весной 2027 года компания представит базовый iPhone 18 и сверхтонкий iPhone Air второго поколения. Соответственно, как поясняют поставщики, компоненты для выпуска базового iPhone 18 потребуются Apple лишь к концу этого года, чтобы вывести его на рынок в начале следующего. Сокращение объёмов поставок iPhone в этом сезоне Apple отчасти компенсирует ростом цен, которые увеличились как минимум на 10 % по сравнению с прошлогодним уровнем. Поставщики компонентов также подстраиваются под новые рыночные условия, регулируя объёмы производства.