«Яндекс» начал тестировать функции шопинга на смарт-телевизорах

[душман]

На умных телевизорах «Яндекса» появится возможность покупать товары прямо во время просмотра, сообщили в компании. Сейчас «Яндекс» тестирует рекламные механизмы: на начальном этапе покупка производится через QR-код и смартфон, но в перспективе весь процесс перенесут на телевизор. Это перспективное решение, говорят эксперты, но рекламодателям оно будет обходиться на 10–15 % дороже привычных методов продвижения.

Наведя камеру смартфона на QR-код в рекламном объявлении, зритель переходит на посадочную страницу рекламодателя и может более подробно ознакомиться с продукцией. Тысяча показов такой рекламы, по оценкам экспертов, может обходиться от 250 до 400 руб. На платформе «Яндекс Директ» появилась возможность добавлять карточки товаров и услуг в видеорекламу для умных телевизоров — каждой карточке соответствует QR-код для перехода на сайт рекламодателя. 

На российском рынке подобных рекламных форматов пока не было, нет их и у «Сбера» — основного конкурента «Яндекса» в сегменте смарт-телевизоров. Хотя некоторые игроки, включая «Купер», который входит в «Сбер», уже пробовали показывать на умных телевизорах товары с QR-кодом для перехода к покупке со смартфона. Механизм непростой, говорят в «Сбере»: потенциальному покупателю требуется успеть навести камеру, отсканировать код и продолжить процесс покупки. 

А вот прямой механизм шопинга, без промежуточных этапов с QR-кодом, обещает быть востребованным. Если для покупки потребуется совершать много действий, успеха инициатива может не принести, предупреждают эксперты — но в случае с «Яндексом» действительно можно будет обойтись в несколько кликов, потому что к учётной записи поискового гиганта уже может быть привязана карта и указан адрес доставки.

Поначалу такие рекламные размещения могут оказаться на 10–15 % дороже привычных форматов телевизионной рекламы — эффективность нового решения будет зависеть от категории и цены товара, от бренда и простоты процедуры оформления. По итогам 2026 года рынок рекламы на умных телевизорах может вырасти на 30–35 %; у традиционного телевидения результаты слабее: в первой половине года расходы 150 крупнейших рекламодателей сократились на 17 % в годовом исчислении.